E Ticaret SEO Rehberi 

E ticaret SEO hedef kitleniz tarafından organik trafiği, ziyaretçi sayısını ve dönüşüm oranını artırmak için yapılan optimizasyon çalışmalarıdır.

Çoğumuz bir şey almadan önce Google'da araştırmasını yapmaktayız. Bununla birlikte fiyat karşılaştırma ve oturduğumuz yerden alışverişin kolaylığına alıştığımız için birçoğumuz da alışverişimizi buradan girdiğimiz sitelerden tamamlamaktayız.

Bu sebepten, küçük-büyük fark etmeksizin işletmecilerin e-ticaret sitesi kurması zorunlu hale gelmiştir.

Buradaki en önemli nokta doğru online pazarlama stratejilerinizle ve SEO teknikleri ile markanızı öne çıkarmaktır.

 

E Ticaret SEO Neden Önemlidir?

E-ticaret sitesi için SEO Optimizasyonu oldukça önemlidir.

SEO kısa süreli bir yatırım değildir. Siz ücretli bir reklam verdiğinizde ve bütçeyi kestiğinizde kısa bir sürede Google geliriniz düşer. SEO bir stratejidir ve oluşturmak zaman aldığından kısa sürede bu başarıyı kaybetmezsiniz.

SEO, e-ticarette diğer pazarlama faaliyetlerine göre daha ucuz bir seçenektir. Diğer kampanyalar çok etkili olabilir ancak maliyet ile desteklemediğinizde sonuç vermeyecektir.

SEO'da durum bu şekilde değildir, doğru stratejilerle yapıldığında uzun vadeli sonuçlar verir.

SEO yapmanın amacı, kullanıcıların arama motorlarında web sitenizi hızlı ve kolay bir şekilde bulmasını sağlamaktır. Bunun yanında kullanıcı deneyimi de çok önemlidir, Google algoritması ve SERP bunu anlayabilecek şekilde geliştirilmiştir. Bunun sonucunda da ziyaretçilerin memnuniyetini anlar ve sizi üst sıralara çıkarır. Sizler de bu memnuniyeti ayrıca güveni SEO ile sağlayabilirsiniz.

Doğru kurgulanmış ve oluşturulmuş SEO stratejileri birçok pazarlama biçiminin aksine gün geçtikçe daha da güçlenir. Önceki yaptıklarınızın üstüne koyarak ilerleyebileceğiniz sağlam bir yapı oluşturur.

Hatta bir süreliğine ara vermiş bile olsanız önceki SEO çalışmaları ile hedef kitlenizin sizi takip ettiğini gözlemleyebilirsiniz.

E ticaret SEO çalışmasının adımları aşağıdaki gibidir;

• Anahtar Kelimeler Araştırması
• Site İçi Optimizasyon
• Yapılandırılmış Veri
• Kopya Sorunu
• Sayfalandırma
• Site Hızı
• Mobil Uyumluluk
• HTTPS

 

1. Öncelikle içerik bakımından faydasız sayfaların keşfedilmesi (varsa temizlenmesi) akabinde SEO çalışmalarına başlanması gerekmektedir.
2. E-ticaret sitesinin kapsamına göre belli araçlar kullanarak site taramanızı gerçekleştirmeniz gerekmektedir. Bu tarama araçlarıyla sitenizin hatalarını, yönlendirmelerini, görsellerle ilgili sorunları, kırık bağlantılarla ilgili bilgi alabilirsiniz.
3. HTTPS  protokolü kullanmalısınız. E-ticaret siteleri kullanıcılarından kişisel bilgi, banka bilgileri gibi verileri ister ve bu bilgilerin şifrelenmiş olması gerekmektedir.
4. E-ticaret siteleri için SEO ekstra önemlidir. Kullanıcılar tarafından 3 tip arama mevcuttur: araştırma, işlevsel ve gezinme niyetleri

Sitenizde bu arama amaçlarına göre gruplandırma yapmak önemlidir. Hangi anahtar kelimeleri kullanacağınızı bilmeniz gerekir. Buna göre bir site mimarisi oluşturmamız gerekir. Örnek olarak buhar makinesi nedir ile buhar makinesi fiyatlarını aratan kişiler farklı amaçlarla Google gibi arama motoru sonuç sayfalarında bulunmaktadır.

E ticaret sitelerinde anahtar kelime çalışması yapılırken öncelikle optimize edilmesi gereken sayfalar, kategori ve ürün sayfalarıdır. Eğer çok fazla ürün ve kategori sayfanız varsa önceliğiniz en çok kazandıran ve en iyi sayfalarınızda olması gerekmektedir.

Bu sayfalar için anahtar kelime çalışması yaparken ilk olarak kısa ve uzun anahtar kelimeler listesi yapmak doğru olacaktır. Odak kelime sonuçları genelde kategori sayfalarında, uzun anahtar kelime sonuçları ise ürün sayfalarında karşımıza çıkabilir.

Kategori ve ürün sayfalarında hangi anahtar kelimeleri kullanacağımızı bilmiyorsak arama motorunda ürün ismini aratarak rakiplerimizin neyi ve nasıl kullandığını inceleyebiliriz.

Eğer odaklandığınız kelime ürün sayfaları yerine blog sayfalarında yer alıyorsa bu anahtar kelime ile ürün sayfasına odaklanmak doğru bir yöntem olmayacaktır.

Rakip sitelerin anahtar kelimeleri ve kendi anahtar kelimelerinizin karşılaştırmasını yapabilirsiniz. Bunun için bulunan belli araçlardan da yararlanabilirsiniz. Rakibin sıraladığı anahtar kelimeleri, en iyi sayfaları gibi detayları da inceleyebilirsiniz.

Anahtar kelime araştırması yaparken büyük e-ticaret siteleri kendi arama motorlarından da yararlanabilir.

Bir başka bakabileceğiniz şey ise Google anahtar kelime planlayıcısında oluşturduğunuz listedeki kelimelerin rekabet  değerlerini kontrol etmektir. Burada değerler yüksek ise kazanılan bir şeyler var demektir.

Site mimarisini oluşturmak e-ticaret siteleri için çok önemli demiştik. Site mimarisi oluşturulurken dikkat edilmesi gereken nokta yapının basit ve ilerde site büyüdüğünde buna uyum sağlayabilir şekilde yapılmasıdır.

E ticaret sitelerinde genellikle bağlantı değerleri ana sayfada toplanır. Bunların diğer sayfalara dağıtılması için  kurallara uymak önemlidir.

Örnek olarak ana sayfa, kategoriler, onların altında alt kategoriler ve ürün sayfaları olmalıdır.

Peki, e-ticaret siteleri için sayfa içi SEO çalışmaları nasıl yapılır?

Başlık etiketi, cta mesajları eklemek harekete geçiricidir. Yani; en ucuz, en kaliteli, bedava kargo gibi mesajlar sizin sayfanızda tıklama oranını artırabilir.

Diğer bir konu, kategori ve ürün sayfalarınıza içerik oluşturun. Bu içeriklerin kaliteli olmasına dikkat etmeli, rakipleri incelemeli ve gereksiz kelime ve uzatmalardan kaçınmalısınız.

URL yapısı açıklayıcı ve kısa olmalıdır.

E-ticaret sitelerinde doğru menü yapısı, dâhili bağlantı stratejisi için kolaylık sağlar. Site dışı SEO Backlink sayısı fazla ve yüksek trafik alan farklı sayfalarınızdan önemli kategori ve ürün sayfalarına site içi linkleme yaparak bu sayfaların sıralamasını artırabilirsiniz.

Şema işaretlemeleri ile zengin sonuçlar özelliği ekleyebilirsiniz.

Ürün arama sonuçlarına yıldız puanlama gibi sonuçlardan faydalanarak tıklanma oranlarını artırabilirsiniz. Ancak bunun gösterilme garantisi yoktur. Site hızınızı iyileştirmelisiniz, rakip sitelerle aranızdaki farkı inceleyerek daha iyisi için çalışmalar yapmalısınız. Bu, e-ticaret siteleri için ekstra önemlidir. Dönüşüm oranlarını da yüksek oranda etkiler.

E-ticaret siteleri işlevsel arama sayfalarına göre arama üretir ancak kullanıcılar tarafından yapılan aramaların büyük çoğunluğu bilgilendirici aramalardır

Burda potansiyeli kaçırmamak, marka bilinirliği oluşturmak daha fazla backlink almak için SEO Uyumlu blog ve makale sayfaları oluşturup içerik  pazarlama  stratejileri de uygulamalısınız. Önemli olan taklit olmaması ve özgün içerikler olmasıdır.

E-ticaret siteleri için en önemli konular kullanıcı deneyimi ve dönüşüm oranını artırmaktır. Bu alanda yapılan çalışmalar bütününde SEO çalışmaları için doğru ve olumlu sonuçlar yaratacaktır.

Günümüzde arama motorlarında üst sıralarda yer almak tüm siteler için önemlidir fakat e-ticarette bu daha farklıdır. E-ticarette SEO satış yapmak yani gelir elde etmek için kullanılmaktadır. Bir blog sayfası tıklama başına para kazanıyorsa sayfa tıklaması ve trafiği önemlidir fakat bunu farklı yollarla da yapabilir. E ticarette ise SEO etkisi direkt görülmektedir.

E-ticarette en önemli amaç kullanıcıların satışa yönelmesidir. Bu sebeple SEO, e-ticaret siteleri için hayati bir önem taşımaktadır.