Web sitenizin SEO'sunu mümkün olduğunca optimize etmek için anahtar kelime araştırması yapmak öncelikli bir adımdır. Bu analiz, çok yüksek bir rekabet puanına sahip olmayan ama en çok arama hacmine sahip olan terimleri bulmanızı sağlayacaktır.
Anahtar kelime aramasına başlamak için, internet kullanıcılarının ürün ve hizmetlerinizi bulmak için kullandıkları kelimeleri analiz edin. İnternet sayfasında gösterdiğiniz faaliyet, sattığınız ürün veya hizmet nelerdir? Bu noktada anahtar kelime analiz araçlarını kullanarak, gerçekten yüksek arama hacmi oluşturup oluşturmadıklarını veya sorgular için daha çok eş anlamlı kelimelerin kullanılıp kullanılmadığını tespit edebilirsiniz.
Google’ın reklam verme aracı olan Google Ads platformuna entegre biçimde ve ücretsiz olarak sunulan Google Keyword Planner ile anahtar kelimeler ile alakalı araştırmalar yapabilirsiniz. Önemli olan, talebe daha iyi cevap verebilmek için müşterilerinizin ihtiyaçlarını tam olarak anlamaktır. Başka bir strateji, etkili olup olmadıklarını görmek için rekabetin kullandığı anahtar kelimeleri analiz etmek olabilir.
Anahtar kelimeler veya İngilizce'deki "keywords", herhangi bir iyi SEO stratejisinin geliştirilmesi için esastır. Ama en alakalı olanları nasıl buluruz? Bu kelimelerin hangi kriterleri karşılamaları gerekir?
Anahtar kelimelerin karşılaması gereken bazı kriterler aşağıdaki gibidir;
- maksimum aylık hacme sahip olmak
- mümkün olduğunca az rekabete sahip olmak
- şirketin faaliyetini veya sitenin temasını en iyi şekilde tanımlamak
- internet kullanıcısının isteklerini hedeflemek
- nitelikli trafik oluşturmak,
- dönemsel çalışmalarda son 3 ay içerisinde yükselen bir grafiğe sahip olmak
İyi bir anahtar kelime, size nitelikli trafik getiren anahtar kelimedir. Yalnız, iyi bir anahtar kelime yüksek rekabete sahip olabilir ve böylece Google'da organik SEO ile iyi bir konumda görünme şansınız oldukça sınırlı olabilir. Bir anahtar kelimenin rekabeti ve popülaritesi, anahtar sözcükler arasından
seçim yaparken dikkate alınması gereken kriterlerden biridir.
URL'deki Anahtar Kelimeler Önemli Midir?
2010’da Google, bir URL'ye anahtar kelimelerin eklenmesinin SEO açısından ilgi görebileceğini belirtti. Öte yandan Google bu stratejiyi bu şekilde ilan ettiği diye URL’i anahtar kelimelerle doldurmamanız gerekir. Eğer konu başlığından bağımsız bir anahtar sözcük yüklemesi yaparsanız Google sayfanızı spam olarak algılayabilir.
Anahtar Kelimeleri Nereye Eklemeliyim?
Anahtar kelimeleri internet sitenize ekleyebileceğiniz bazı yerler
- Başlıklar
H1, H2, H3 vb. başlıklar içeriğinizi yapılandırmak için çok önemlidir. En önemli başlıklar ilk iki seviyedir. Öte yandan, H1 etiketi benzersiz olmalıdır, tek bir H1 olmalıdır ve içeriğinizin konusunu belirtmelidir. Ürettiğiniz içeriğin ana odak noktası mutlaka H1 şeklinde yazının başlığı olarak da kullanılmalıdır. H2 ve H3’ler odak anahtar kelimeden ziyade benzer anahtar kelimelerle kurgulanabilir. Bu sayede, eş anlamlı arama terimlerinden de arama motoru botlarının sizin içeriğinizi dolayısıyla da sitenizi yakalama şansı artar.
- Meta Açıklamalar
SERP'lerde yani Google arama sonuçlarında başlık etiketi ile sayfanızın url'si arasında gözüken bu özet, tıklama oranını ve konumlandırmanızı etkiler. İki seferden birinde Google, meta açıklamanızın metnini kullanmayabilir, onun yerine sayfanızın içeriğinin daha alakalı veya sayfanızdan, kullanıcının isteğine daha uygun olduğunu düşündüğü bir alıntıyı kullanarak başka bir tane görüntüleyecektir.
Google, sorgunun boyutuna ve ortama bağlı olarak, ortalama 160 karakterden ve maksimum 230 karakterden oluşan bir açıklama görüntüler. Nihayetinde Google, Meta açıklamanızı otomatik olarak çekecek bile olsa, meta description’ı boş geçmemeli, mutlaka o sayfanın içeriğini en iyi özetleyen 1-2 cümlelik bir metni kullanmanızı tavsiye ederiz.
Esasında meta açıklama, gazete manşetlerinin hemen altında yer alan 2 cümlenin alt açıklamaya tekabül eder. Bu açıdan baktığımızda SERP sonuçları aslında aşinası olduğumuz bir başlık (manşet), alt başlık ve hedef (landing page) sayfa bütünlüğünü kullanıcılar için özet şeklinde oluşturur.
- Resimlerinizin Alternatif Metinleri
Kullandığınız görsellerin ismi ve alternatif metin anlamına gelen <alt> özniteliği anahtar kelimeyi içermelidir. Kullanıcı deneyimini geliştirmek için fareyle üzerine gelindiğinde bu metni görüntülemeleri <title> özniteliğini de ekleyebilirsiniz.
URL'leriniz ve resimleriniz için, onları kısa çizgi ile ayırarak iki veya üç anahtar kelime (küçük harf, aksansız, boşluksuz ve özel karaktersiz) kullanın.
- URL
Sayfalarınızın her birinin url’si yani internet adresi benzersiz, kolay anlaşılır olmalı ve kullanıcın niyetine uygun bir şekilde tasarlanmalıdır. Bir hizmet ya da blog sayfasında kullandığınız ve ‘h1’de de yer alan odak anahtar kelime, sayfa URL’inizde de yer alırsa, arama motorlarının sayfanızı düzgün ve kullanıcılar açısından faydalı olarak listeleme şansı artar.
- Sayfa İçerikleri
Yukarıda sayılan ve Teknik SEO’ya dahil edebileceğimiz konu başlıklarının yanı sıra Google ve diğer arama motorları en çok sayfalarınızın içeriğini birebir tarayarak bir indeksleme gerçekleştirir. Bu bağlamda web sitenizin ana sayfasını nasıl oluşturduğunuz, yazınsal ve görsel içerikleri nasıl kurguladığınız oldukça önemlidir. Ana sayfaya bağlanan diğer alt sayfalar, kategori ve blog içerikleri gibi alt bölümler anasayfayla ilgilileri bazında doğru indekslenirler.
Oluşturduğunuz anasayfa (home page) sonrası işinizin, markanızın detaylarına indiğiniz ve bir menüde topladığınız alt hizmet sayfaları, kategori ve ürün sayfalarını, blog bölümünü, gerekiyorsa form ve nihayetinde iletişim sayfanızı oluşturabilirsiniz. Tüm bu sayfalarda göz ardı edilmemesi gereken nokta ‘h1’ başlıklarını alt sayfalarınızın genel içeriği ile bağlantılı olarak ve anahtar kelimeler çevresinde kurgulanmasıdır. Hem metinde hem ana ara başlıklarda dengeli biçimde anahtar kelime kullanmak, web sitenizin kısa süre içerisinde arama motorları tarafından fark edilmesini destekleyecektir.
Unutmayın ki her bir sayfa tekil olmalıdır ve özgün, duru bir dile sahip metinlerle beslenmelidir. Alt sayfa içerikleri ne anasayfayı, ne sitedeki başka sayfaları ne de başka bir web sitesinin içeriğini kopyalamamalıdır. Varsayalım ki anahtar kelimeler konusunda deneyiminiz yok, web sitesine sadece işinizin özünü anlattığınız metinler girdiniz. SEO bağlamında zayıf bir hamle gibi görünse de başka bir web sitesinden kopyala/yapıştır web sitenize ekleyeceğiniz metinler katbekat daha iyi bir çözümdür. Arama motorları arasında Google kopyala/yapıştır içeriğe dair en hassas tutumlardan birine sahiptir; ve bize inanın botlar kimin hangi içeriği önce yazdığını kimin intihal yaptığını herkesten daha iyi bilir!
Öte yandan, pek çok web sitesinde anasayfa oluşturulur ve statik biçimde kalır. Siz güncel olarak sürekli blog yazıyor olsanız da, Google botları anasayfanızda yeni bir içerikle karşılaştığınızda bu indeksler ve kullanıcıların önüne çıkartmak için analiz eder. Web sitenizin hizmet, haber ve blog sayfalarının yanı sıra dönem dönem ana sayfanızı da güncellediğinizden, hatta güncel anahtar kelime analizi yaparak içeriklerinizi aktif tuttuğunuzdan emin olun. Google takliti cezalandırır ama dürüst ve aktif içeriği de yukarıda çıkartarak ödüllendirir.
En Alakalı Anahtar Kelimeler Nasıl Seçilir?
Alakalı tüm anahtar kelimelerinizi listeledikten sonra, en az rekabetçi olan ama en çok trafik oluşturacak olan kelimeleri seçmeliyiz. Bunun için, her bir talebin ilgisinin parametrelerini ve kendinizi buna göre konumlandırmanın fizibilitesini incelemeniz gerekir.
İlk olarak, her bir anahtar kelimenin aylık arama hacmini rapor ederiz. Çok aranılan anahtar kelimeler elbette en ilgi çekici olanlardır ancak rekabetleri daha güçlü olabilir. Öte yandan, arama hacminin düşük olması onu ihmal etmeniz gerektiği anlamına gelmez, bu sözler long-tail-keyword’lerinizi besleyebilir.
Ardından, sizi mümkün olan en kısa sürede konumlandırmanın mümkün olup olmadığını bilmek için kelimenin rekabeti incelenir.
Her bir sorguda sıralamaya girmeye çalışan sitelerin sayısını öğrenmek için bazı araçları kullanabilir veya Google'a tırnak işaretli ve tırnaksız yazabilirsiniz.
Anahtar kelimenin geniş eşleşme olarak Google'daki sonuçların sayısına bakalım: online eğitim
Anahtar kelimenin tam ifadesiyle Google'daki sonuçların sayısına bakalım:
Google Anahtar Kelime Planlayıcı veya Google Keyword Planner, Google tarafından sağlanan ve reklamverenlerin ve çevrimiçi içerik oluşturucuların anahtar kelimeleri araştırmalarına ve hedef kitlelerinin aradığı şey hakkında değerli bilgiler edinmelerine yardım eden ücretsiz bir araçtır.
Gerçek bir altın madeni olan Google Anahtar Kelime Planlayıcı, her bir anahtar kelime için fizibilite indeksini bilmemize yardım eder. Arama hacmi aracı, en önemli ve yaygın olarak kullanılan SEO araçlarından sadece bir tanesidir. Hangi anahtar kelimelerin arandığını görebiliriz.
Google Anahtar Kelime Planlayıcı, dijital pazarlama stratejilerinde anahtar kelimeler kullanmak isteyen tüm işletmeler için paha biçilmez bir araçtır. Doğru kullanılırsa güvenilir bir kaynak olabilir ve bir işletmenin görünürlüğünü garanti edebilir.
Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısını kullanmak için öncelikle bir Google Adwords hesabına ihtiyacınız vardır. Henüz bir Google Ads hesabına sahip değilseniz, buradan bir tane açabilirsiniz. Üye olmak tamamen ücretsizdir. Ardından, Google Adwords hesabınıza giriş yapın. Gri çubuktan "Araçlar ve Ayarlar"a tıklayın ve "Anahtar Kelime Planlayıcı"ya tıklayın.
Bu noktada karşınıza iki seçenek çıkıyor; burada yeni anahtar kelimeler keşfedebilir ya da arama hacmi ve tahminleri alabilirsiniz.
Yeni anahtar kelimeler keşfetmek istediğimizde de karşınıza iki farklı seçenek çıkacaktır;
“Anahtar kelimelerle başlama” ve “bir web sitesiyle başlama” seçeneklerini göreceksiniz. Eğer anahtar kelimelerle başlarsanız bir kelime aratabilir ve o kelimeye benzer birçok kelimenin bilgilerine erişebilirsiniz.
Bir kelime arattığınızda karşınıza o anahtar kelimenin ortalama aylık arama sayısı, üç aylık değişimi, yıldan yıla değişimi, rekabeti, reklam gösterim payı ve buna benzer birçok detay çıkar.
Bir web sitesiyle başladığımızda ise seçtiğimiz bir sitenin kullandığı anahtar kelimeleri görebiliyoruz.
Baştaki arama hacmi ve tahminleri alma seçeneğine tıkladığımda ise yazdığımız kelimelerin direkt olarak hacmine ulaşabiliyoruz.
İşte keyword planner’ı kullanmak bu kadar basit!
Bu yöntemler sayesinde kendi sektörünüzdeki diğer rakip firmaların web sitelerini inceleyebilir, sizin çekmek istediğiniz kullanıcıların hangi arama sorguları ile rakiplerinize yöneldiğini tespit edebilirsiniz. Anahtar kelime dökümlerini Google bir desteği olarak dilerseniz Google Sheet ile online olarak alabilir ya da bilgisayarınıza Excel formatında da indirebilirsiniz. Bu yöntemler panelden çıktıktan sonra da içeriklerinizi optimize ederken rahat çalışmanızı sağlar.
Firmanızın ya da markanızın ait olduğu sektöre yönelik araştırma yaparken, sahadan farklı olarak hiç beklemediğiniz sonuçlarla da karşılaşabilirsiniz. Sizin herhangi bir şekilde rakip olarak tanımlamadığınız, küçük ölçekli firmaların internetteki güçlü varlığına şaşırabilirsiniz. Tüm bunlar dijital dünyanın dinamiklerini iyi analiz edilip edilmemesinden geçer. Bu yöntemlerin nasıl çalıştığına dair profesyonel anlamda destek alabilir, farklı parametrelerle güçlendirilmiş anahtar kelime bazlı SEO stratejiniz için SEO danışmanlarımızdan destek alabilirsiniz!