Yerel SEO, SEO’nun bir bileşenidir ve arama motorlarında görünürlüğünüzü artırmanızı sağlar.
Google, kullanıcılara mümkün olan en iyi yanıtı sağlamak için, IP adresinize veya aramanızla ilişkili coğrafi kriterlere göre sonuçlarını coğrafi olarak konumlandırır.
İyi optimize edilmiş, gezinme sırasında görünen Google My Business fotoğraflarının %5'i, işletmenin web sitesine bir ziyaretle, aramayla veya rotanın görüntülenmesiyle sonuçlanır. Çevrimiçi kullanıcıların ortalama yüzde 56'sı siteyi ziyaret eder, yüzde 20'si yola bakar ve yüzde 24'ü ise arama yapar. Bu sebeple, yerel seo çalışmaları çok önemlidir. Örneğin, yakınında dövme stüdyosu bulmak isteyen biri “dövme stüdyosu kadıköy” yazarak bulabilir ve bulduğunda da muhtemelen en üstte çıkan sonuçlardan birini tercih edecektir.
Yerel SEO size özel olarak nasıl yardımcı olabilir diye kendi kendinize sorabilirsiniz. Öncelikle bu yerel SEO tekniğinin, coğrafi konumlu verilerle (cep telefonları tarafından verilen) yerel işletmeler ve hizmetler, serbest meslekler, bir marka ağına sahip kuruluşlar vb. için tamamen idealdir.
Yerel SEO, kısa sürede bu sektörler için oldukça etkili bir pazarlama aracına dönüşebilir. Nispeten kolaydır. Diyelim ki Kadıköy Moda’da bir bakkal işletiyorsunuz. Vitrininizin önünde duran potansiyel ziyaretçilere ek olarak, yeni müşteriler çekmek için de mücadele ediyorsunuz. Yerel SEO, bir bakkal arayan hizmet bölgenizdeki internet ziyaretçilerini gerçek zamanlı olarak hedeflemenize yardımcı olacaktır.
Yerel arama motoru optimizasyonunu yapabilmek için diğerlerinin yanı sıra aşağıdaki faaliyetler gerçekleştirilmelidir:
- Lokatif anahtar kelime araştırması
- Şirketin Google hesabında daha önce "Google Benim İşletmem" olarak bilinen "Google İşletme Profili"nin optimizasyonu
- Yerel web dizinleri ve yıllıklara kayıt yönetimi
- Müşteri incelemeleri ve çevrimiçi itibarı yönetmek
Yerel SEO'nun Anlamı
Yerel SEO, 2006 yılında ortaya çıkmıştır ve bir tür SEO’dur. Prensip olarak, her ikisi de arama motorlarını kullanarak şirketinizi ve hizmetlerinizi çevrimiçi olarak "kaydettirmek" için size yardımcı olmayı amaçlar, böylece daha geniş çapta tanınır hale gelebilirsiniz.
Ancak yerel SEO, adından da anlaşılacağı gibi, işletmenizin veya kuruluşunuzun bulunduğu bölgedeki SEO'nuza daha fazla odaklanır.
Adından da anlaşılacağı gibi, yerel SEO, yerel işletmelere arama motoru sonuç sayfalarında marka varlıklarını geliştirmelerinde yardımcı olmaya çalışan bir SEO alt kümesidir. Bu, yakınlardaki bir kişi hizmetlerini çevrimiçi olarak aradığında SERP'lerde yüksek oranda görünmek isteyen bir bakkal, hukuk bürosu veya bir oto tamircisi olabilir.
Aynısı, bölgeyi ziyaret etmeden önce yakındaki işletmeler hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen turistler veya sıradan ziyaretçiler için de geçerlidir.
Google My Business’da Dikkat Etmeniz Gerekken Altı Faktör
- Dosyanızı (zamanlar, konumlar vb.) çok dikkatli bir şekilde tamamlayın.
- İlgi çekici ve yüksek kaliteli görüntüler sunun.
- Müşterilerinizi yorum bırakmaya teşvik edin (Google'da ilk 3'te yer almak için minimum 8 yorum gerekir) ve yorumlarına düşünceli ve güven verici bir şekilde yanıt vererek ziyaretçilerle etkileşime geçin.
- İşletmenizin 360 derecelik sanal bir turunu sunmak, daha fazla müşteri çekmenize yardımcı olacaktır.
- Müşterilere işletmenizle daha kolay iletişim kurma şansı verin (chat, telefon vb. aracılığıyla).
Google Benim İşletmem (Google My Business) Nedir?
Google My Business aracılığıyla daha zengin ve daha dikkat çekici arama sonuçları elde edilebilir. Bunlar, masaüstünde genellikle organik arama sonuçlarının sağında gösterilen Bilgi Grafiği'nde gösterilir.
Yerel SEO'nuz için Google My Business, dikkate alınması gereken önemli bir faktördür.
Araç, Google'daki varlığınızı yükseltmek için fırsatlar sunan yeni olanaklarla sık sık güncellenir.
Bir Google My Business Sayfası Nasıl Oluşturulabilir?
Tek ihtiyacınız olan bir Google e-posta adresi ve Google My Business sayfanızı oluşturmak için bu sayfadaki talimatları takip etmektir.
Google My Business'ın, çeşitli görevleri arama sonuçları sayfasından hemen gerçekleştirmenize olanak sağlaması, çekici özelliklerinden biridir. Sayfanızı, ziyaretçilerin sizinle bir toplantı planlayabilmesi, fiyat alabilmesi, konumunuza ulaşmanın en iyi yolunu bulabilmesi veya size e-posta gönderebilmesi için ayarlayabilirsiniz.
Google My Business profilinizi olabildiğince eksiksiz doldurun. Şirketiniz, teklifiniz ve diğer önemli ayrıntılarla ilgili tüm bilgileri ekleyin.
Sizi öne çıkaran film ve fotoğrafları eklemeyi unutmayın. Eklemezseniz, Google, coğrafi etiket veya Sokak Görünümü yakalamaları içeren fotoğrafları kullanarak bunu otomatik olarak dahil eder.
Organik ve yerel SEO’yu kullanarak arama motorlarında görünürlüğünüzü en etkin şekilde artırabilirsiniz. Hem gerçek hem de sanal mağazalar artık yeni müşteriler çekmek için yeterli değildir.
İnternet ziyaretçilerinin sizi bulmasını zorlaştıran artan sayıda web sitesi vardır. Bu web sitelerinin yanında ön plana çıkabilmek için yerel SEO, yakın potansiyel müşterilerle bağlantı kurmanızı sağlar. Bu nedenle yerel SEO etkili bir pazarlama stratejisidir.
Ek olarak, yerel SEO, markanızın imajını daha etkili bir şekilde kontrol etmenizi sağlar. Gerçekten de, çevrimiçi dizinlere dahil olmak ve olumlu müşteri geri bildirimlerini vurgulamak, potansiyel müşterilere güvenilirliğiniz konusunda güvence verir.
Küçük İşletmeler için Yerel SEO'nun Avantajları Nedir?
İnternet kullanıcılarının yüzde 88'i, yerel aramadan sonraki 24 saat içinde şirketleri ziyaret eder, bu nedenle işletmenizin ilgili yerel aramalarda görünmesi çok önemlidir.
Doğal olarak, bir şirketin yerel SEO optimizasyonunda konum büyük bir rol oynar. Arama motorları, bir kullanıcı o yeri aradığında onu keşfedebilmeleri için şirketinizin tam konumunun farkında olmalıdır.
Ek olarak, aşağıdaki ek avantajları sunar:
İnsanlar kendi bölgelerindeki yerel işletmeleri bulmak için interneti kullanırlar.
Sonuç olarak, sunduğunuz ürünle ilgilenen çok niş bir grup insana erişebilirsiniz. Bunu yaparak, potansiyel müşterilerle bağlantı kurma şansınız çok daha yüksek olacaktır.
Akıllı telefonlarda ve diğer mobil cihazlarda yapılan aramaların sayısı sürekli artmaktadır ve bu sorguların yaklaşık üçte biri konum tabanlıdır. Bu aramalarda görünürlük kazanmış kişilerin kazançlarını artırma olasılığı ancak bu cihazlar kullanılarak yapılan aramaların artmasından kaynaklanabilir.
Google My Business gibi birinci sınıf ücretsiz hizmetlerden veya Tripadvisor gibi tanınmış bir yerel işletme rehberinden yararlanabilirsiniz.
İnsanların çoğu online işletme incelemelerine güvenir. Müşteriler, bir satın alma işlemi yapmadan önce, yerel SEO'nun çok önemli bir bileşeni olan incelemelere önem verir.