Turquality Danışmanlığı

TURQUALITY Nedir

Turquality, dünyanın devlet destekli ilk ve tek markalaşma programıdır. Türkiye’nin rekabet avantajını elinde bulundurduğu sektörlerde, markalaşma potansiyeli olan ürün gruplarını üretiminden pazarlamasına, satışından satış sonrası verilen hizmetlere kadar bütün süreçlerini kapsayan bir destek sistemi oluşturularak, program kapsamındaki işletme markalarının konumlandırılması, konumlarının güçlendirilmesi ve bu markaların uluslararası pazarlara açılmalarının hızlandırılması ile uluslararası pazarlarda kaliteli Türk malı imajının oluşturulması ve yerleştirilmesini amaçlamaktadır. Turquality Danışmanlığı başvurusu ön koşullarını sağlayan firma ve markalar, değerlendirme kriterlerinin sonucuna göre firmanın Turquality veya marka programı kapsamına alınması karar verilmektedir. Turquality Danışmanlığı alınması durumunda firmalar kurumsallaşma ve markalaşma olgunluk seviyelerini yükselterek Turquality programına kabul edilme şanslarını artırmaktadırlar.

Turquality Programının Vizyonu ve Misyonu Nedir?

• 10 yılda 10 Dünya markası yaratmak,
• Güçlü global Türk markaları geliştirerek ülkemizin ihracatını artırmak,
• Güçlü Türk markaları geliştirerek “Türk Malı” imajını ve Türkiye’nin itibarını güçlendirmek,
• Seçilmiş marka potansiyeli taşıyan firmalara destek olmak.

Turquality Başvurusu Ön Koşulu Nedir ?

Turquality programına katılmak, uluslararası pazarlarda rekabet avantajı elde etmek isteyen firmalar için büyük bir fırsat sunar. Ancak bu programa başvurabilmek için belirlenen bazı kritik gereklilikler bulunmaktadır. Mal ihracatı yapan şirketler için güncel şartlar, 26 Haziran 2026'dan itibaren uygulanan Marka ve TURQUALITY® Desteğine İlişkin Genelge'de yer alır. Hizmet ihracatçıları için şartlar ise 10962 sayılı Karar kapsamında ayrıca belirlenmiştir.

• İhracat Geçmişi ve Organik Bağ: Başvuru yapacak firmanın, son üç takvim yılı içinde ihracat yapmış olması gerekmektedir. Bu şart, yalnızca başvuru sahibi şirket için değil, aynı zamanda ihracat kayıtlı satışlarla organik bağı bulunan diğer bağlı şirketler için de geçerlidir. Bu, firmanın sürdürülebilir bir ihracat stratejisi izlediğini ve global pazarlarda aktif olarak yer aldığını kanıtlar niteliktedir.
• İhracat Miktarı: Başvuru sahibi firmanın, son üç yıl içindeki ortalama ihracat değerinin en az 3 milyon ABD Doları olması beklenir. Bu gereklilik, firmanın uluslararası pazarda rekabetçi bir oyuncu olup olmadığını ve markanın global büyüme potansiyelini göstermesi açısından kritik bir öneme sahiptir.
• Türkiye'de Marka Tescili: Başvuruya konu olan markanın Türkiye’de en az bir yıldır tescilli olması, markanın yerel pazarda kabul görmesi ve korunmasını garanti altına alır. Bu tescil, markanın yerel pazarda köklü bir geçmişi olduğunu ve ulusal düzeyde tanınırlık kazandığını gösterir.
• Uluslararası Marka Tescili: Markanın, Dünya Fikri Mülkiyet Örgütü’nün (WIPO) Madrid Protokolü’ne taraf olan ülkelerden en az birinde (Türkiye hariç) en az bir yıldır tescilli olması gerekmektedir. Bu şart, markanın uluslararası pazarlarda da hukuki olarak korunduğunu ve global ölçekte bir marka değeri yaratma potansiyeline sahip olduğunu gösterir.
• Öncelikli Yurt İçi Tescil: Marka tescilinin öncelikle Türkiye’de yapılmış olması ve ardından uluslararası tescillerin gerçekleştirilmesi şarttır. Bu, markanın öncelikle yerel pazarda sağlam bir zemin oluşturmasını ve ardından uluslararası genişleme stratejisini devreye sokmasını sağlar.
• Tescil Sahipliği: Hem yurt içi hem de yurt dışı marka tescillerinin aynı şirket adına yapılmış olması gereklidir. Bu, marka haklarının tek bir çatı altında yönetilmesi ve olası hukuki sorunların önüne geçilmesi için önemli bir kriterdir.
• Organik Bağ ve Tescil: Marka tescillerinin başvuru sahibi şirket, bu şirketle organik bağa sahip olan yurt içindeki şirketler veya aynı holding bünyesindeki diğer yurt içi şirketler adına yapılmış olması gerekmektedir. Bu şart, markanın bütünlük içinde yönetildiğini ve tüm operasyonlarının uyumlu bir şekilde sürdürüldüğünü gösterir.
• Türk Malı İmajı: Türk malı imajına zarar verebilecek ya da bu imaja aykırı semboller, ifadeler veya işaretler taşıyan markaların başvuruları kesinlikle değerlendirmeye alınmaz. Bu, Turquality programının temel misyonlarından biri olan "Türk malı" imajını uluslararası pazarlarda güçlü bir şekilde koruma ve destekleme amacına hizmet eder.
• Muafiyet: Son yıl ihracatı 10 milyon ABD Doları ve üzerinde olan şirketler; ihracat geçmişi, ihracat tutarı ve bir yıllık tescil şartlarından muaf tutulur.

Turquality programına başvurulduğunda yapılan değerlendirmeler sonucunda firma 100 üzerinden 50  ile 80 puan arasında alırsa Marka programına, 80 veya üstü alırsa Turquality programına yerleştirilmektedir.

Turquality Programı Kapsamında Sağlanan Destekler:

Harcamalar %50 oranında ve hedef pazar bazında desteklenir; her hedef pazar için destek süresi 5 yıldır. Yeni hedef pazarlar eklendikçe destek bu pazarlar için ayrıca devam eder. Hedef ülke ve hedef sektör puanlarıyla destek oranı artabilir, performans yetersiz kalırsa düşürülebilir.

• Tanıtım/ Reklam/ Pazarlama / Halkla İlişkiler Harcamaları
• Yurt Dışı Birim Kira Giderleri (Ofis,depo,mağaza,showroom)
• Mağaza Dekorasyon Giderleri
• Showroom / Reyon / Gondol / Raf / Satış Alanları Kira Harcamaları
• Moda, Endüstriyel Ürün Tasarımcısı,Mühendis, Aşçı/Şef Brüt Maaşları
• Marka Tescili ve Koruması, Patent, Faydalı Model ve Endüstriyel Tasarım Tescil Giderleri
• Kalite, Hijyen, Ürün ve Çevre Belgeleri Harcamaları ile Ürün Test ve Analiz Giderleri
• Franchising Kapsamında Dekorasyon
• Franchising Kapsamında Kira
• Consultancy
• Yazılım Lisans Giderleri, Yazılım Kiralama Giderleri, Yazılım Bakım Anlaşması Harcamaları, Özel Yazılım Geliştirme Giderleri
• Pazar Araştırma Yaptırtma ve Pazar Araştırması Raporu Satın Alma Giderleri

Marka Programı Kapsamında Sağlanan Destekler:

% 50 oranında, 4 Yıl Süresince desteklenir.

• Tanıtım/ Reklam/ Pazarlama / Halkla İlişkiler Harcamaları
• Yurt Dışı Birim Kira Giderleri (Ofis,depo,mağaza,showroom)
• Mağaza Dekorasyon Giderleri
• Showroom / Reyon / Gondol / Raf / Satış Alanları Kira Harcamaları
• Moda, Endüstriyel Ürün Tasarımcısı,Mühendis, Aşçı/Şef Brüt Maaşları
• Marka Tescili ve Koruması, Patent, Faydalı Model ve Endüstriyel Tasarım Tescil Giderleri
• Kalite, Hijyen, Ürün ve Çevre Belgeleri Harcamaları ile Ürün Test ve Analiz Giderleri
• Franchising Kapsamında Dekorasyon
• Franchising Kapsamında Kira
• Consultancy
• Yazılım Lisans Giderleri, Yazılım Kiralama Giderleri, Yazılım Bakım Anlaşması Harcamaları, Özel Yazılım Geliştirme Giderleri
• Pazar Araştırma Yaptırtma ve Pazar Araştırması Raporu Satın Alma Giderleri

Turquality Destek Limitleri

Destek limitleri şirket başına yıllık toplam TL üst limitlerle belirlenir ve mal ihracatında her yıl enflasyona göre güncellenir. 2026 yılı için geçerli limitler şöyledir:

Turquality Mevzuatı: Püf Noktalar

Marka ve Turquality Programı kapsamında aşağıda belirtilen hususlar önem taşımaktadır.

• Turquality Destek programına girmek isteyen firmaların mutlaka Türkiye’de tescilli bir markası ve bu markanın da Madrid Protokolüne üye ülkeler arasından seçilen en az bir hedef pazarda  tescilli olması gerekmektedir.
• Hizmet sektöründe bir şirketin aynı anda en fazla 2 markası programda yer alabilir.
• Mal ihracatında marka ve şirket sayısına ilişkin sınırlar Genelge'de ayrıca düzenlenmiştir; başvuru öncesinde güncel metni birlikte kontrol ediyoruz.

Turquality Programı Kabulü için Firma İnceleme Kriterleri

Türkiye'nin iş dünyasında öne çıkmak ve uluslararası arenada rekabet gücünü artırmak isteyen firmalar için, Turquality programının sunduğu fırsatlar büyük önem taşıyor. Turquality programına başvurmak isteyen firmaların birçok başlıkta süreçleri incelenmekte ve raporlanmaktadır. Bunlar aşağıdaki gibidir:

• Stratejik Planlama ve Kurumsal Performans Yönetimi
• Marka Yönetimi
• Supply Chain Management (SCM)
• Pazarlama ve Satış
• Yeni Ürün Geliştirme
• Finansal Performans
• Human Resource Management
• Yönetişim
• Bilgi Sistemleri 
• Digitalization

 Turquality ve Marka Programı Başvuru Süreci

1. Başvurulacak marka için ön koşulları sağlayıp sağlamadığı kontrol edilir.
2. Ön koşulu sağlayan firma için “Ön Değerlendirme Seti” doldurulur.
3. Ön değerlendirme sonucunda firmanın almış olduğu puan yeterli ise gerekli belgeler TURQUALITY® Otomasyon Sistemi'ne yüklenir ve e-imza yetkilendirmesiyle başvuru yapılır.
4. Ön İnceleme süreci başlatılır.
5. Ön inceleme sonucunda eğer firma uygunsa, firma aday değerlendirme çalışması için gerekli ücreti yönetim danışmanlığı firmasına öder.
6. Yönetim Danışmanlığı firması “Turquality Aday Değerlendirme” çalışmasını başlatır.
7. Yönetim Danışmanlığı firması “Değerlendirme Raporunu” hazırlar.
8. Rapor inceleme süreci tamamlandıktan sonra firmanın Turquality ve Marka programlarından hangisine uygun olduğuna karar verilir ve ilgili programa marka dahil edilir.
9. Programa dahil olan marka, Stratejik İş Planı ve Marka Gelişim Yol Haritasını hazırlayıp  Ticaret Bakanlığı’na sunar.Bu aşama kapsamında Yönetim Danışmanlığı firması firmada “Detaylı Analiz Çalışmasına” başlamaktadır. Detaylı Analiz Çalışması sonucunda, firmanın 5 yıllık TURQUALITY destek süresi boyunca stratejik hedefleri doğrultusunda hangi projeleri gerçekleştirmesi gerektiğini içeren bir “Stratejik Yol Haritası” oluşturularak firmaya verilmektedir.
10. Stratejik İş Planı’nın T.C. Ticaret Bakanlığı tarafından onaylanması ile birlikte firma, mal ihracatında 5973 sayılı Karar, hizmet ihracatında 10962 sayılı Karar kapsamındaki desteklerden yararlanmaya başlayabilmektedir.

Turquality İhracat Destekleri Danışmanlık Yaklaşımımız