Turquality'nin Amacı
Ülkemizin rekabet avantajını elinde bulundurduğu sektörlerde, markalaşma potansiyeli olan üretiminden satış sonrası verilen hizmetlere kadar bütün süreç yönetimi ele alınmaktadır.
Böylece program kapsamındaki işletme marka konumlarının güçlendirilmesi, uluslararası pazarlara açılmalarının hızlandırılması, pazarlarda kaliteli Türk malı imajının oluşturulması ve yerleştirilmesini amaçlamaktadır. Özetle Turquality programının amaçları; markalaşma bilinci ve sürecinin hız kazanması, Türk mallarının dış pazarda tutundurulması ve Türk malı imajının sağlanmasıdır
Turquality'nin Vizyonu
Turquality Programı Vizyonunu; "10 yılda 10 dünya markası yaratmak" ve belirlemiş olduğu bu vizyona ulaşmak için marka yaratma potansiyeli olan firmaları belirleyerek oluşturulan destek platformu çerçevesinde desteklemeyi hedefleme olarak belirlemiştir.
Turquality'nin Misyonu
Turquality Programının misyonu; Küresel Türk markalarından yurt içinde lokomotif oluşturup, güçlü global Türk markaları geliştirerek ülkemizin ihracatını artırmaktır. Bu doğrultuda seçilmiş marka potansiyeli taşıyan firmalara destek olması amaçlanmaktadır.
Diğer bir misyon olarak şirketlerin marka gücü ve kurumsal altyapısını güçlendirmek ve yurt içinde marka bilinci ve farkındalığı yaratmaktır. Böylece güçlü Türk markaları geliştirerek “Türk Malı” imajını ve Türkiye’nin itibarını güçlendirilmesi Turquality programının misyonunu oluşturmaktadır.
Turquality'nin Hedefleri
Turquality Programının hedefleri; marka potansiyeli olan firmalara global bir marka olma yolunda finansal kaynak sağlamak, Global Türk markaları yaratabilmek için firmaların ve markalarının gelişimlerine yönelik strateji, operasyon, organizasyon ve teknoloji danışmanlığı çalışmaları ile destek olmaktır.
Ayrıca program kapsamında bulunan firmaların yönetim birimlerine yönelik eğitim desteği vermek, yurt dışında olumlu Türk malı imajının oluşturulması ve tutundurulması için iletişim ve tanıtım faaliyetlerinde bulunmak, Türk firmalarının marka bilincini artırmak, Türk firmalarının pazar bilgisi dahilinde aksiyon alabilmeleri için istihbarat desteği sağlamak ve seçilmiş Türk markaları için bir inkübatör ve katalizör olunması şeklinde belirlenmiştir.
Turquality'nin Ön Koşulları
Turquality programının 2 önemli ön koşulu vardır. Müracaat eden markanın Türkiye’de tescilinin yapılmış olması ilk ön koşulu oluşturmaktadır. Yurt dışında, ibraz edeceği iş planında belirtilecek hedef pazarlarının en az birinde aynı markanın tescil edilmiş olması ikinci ön koşulu oluşturmaktadır. Turquality program başvurusu ön koşullarını sağlayan firma ve markalar, değerlendirme kriterleri neticesine göre Turquality veya marka programı kapsamına dahil edilmektedir.
Turquality Mevzuatları
1) Turquality 2006/4 Sayılı Tebliğ (5973 Sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar)
Türk ürünlerinin yurt dışında markalaşması, Türk malı imajının yerleştirilmesi ve Turquality’nin desteklenmesi hakkında, 2006/4 sayılı tebliğ kararını kapsamaktadır. 24/05/2006 tarihinde yeni Tebliğ’in yayınlanmasıyla 33 marka TURQUALITY Destek Programı’na, 22 marka ise Marka Destek Programı’na alınmıştır.
Bu Tebliğde belirtilen kriterler çerçevesinde, İhracatçı Birlikleri, Üretici Dernekleri, Üretici Birliklerinin, sektörlerinin yurt dışında tanıtımı amacıyla gerçekleştirecekleri harcamalara ilişkin giderler, Türkiye’de ticari ve/veya sınai faaliyette bulunan şirketlerin ürünlerinin markalaşması amacıyla gerçekleştirecekleri faaliyetlere ilişkin giderler ile İhracatçı Birliklerinin TURQUALITY Programı kapsamında firmalara yurt içinde ve yurt dışında markalaşma sürecinde vereceği desteklere ilişkin harcamalar, Türk markalarının pazara giriş ve tutunmalarına yönelik gerçekleştireceği her türlü faaliyet ve organizasyonlara ilişkin giderler ile olumlu Türk malı imajının oluşturulması ve yerleştirilmesi için yurt içinde ve yurt dışında gerçekleştireceği her türlü harcamaların uluslararası kurallara göre Destekleme ve Fiyat İstikrar Fonu’ndan karşılanması amaçlanmaktadır.
2) Turquality 2015/9 Sayılı Karar (Hizmet İhracatı) 2564 Sayılı Karar (Hizmet Sektörleri)
Döviz kazandırıcı hizmet sektörleri markalaşma destekleri hakkında 2015/9 sayılı kararı kapsamaktadır.
Bu Karar, döviz kazandırıcı hizmet sektörlerinde faaliyet gösteren ve Türkiye’de yerleşik şirket, kurum ve kuruluşların markalaşmak amacıyla gerçekleştirdikleri faaliyetlere ilişkin giderler, Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM) ve İhracatçı Birliklerinin TURQUALITY Programı kapsamında şirket, kurum ve kuruluşların markalaşma sürecinde yurt içi ve yurt dışında vereceği desteklere ilişkin harcamalar, Türk markalarının pazara giriş ve tutunmalarına yönelik gerçekleştireceği her türlü faaliyet ve organizasyona ilişkin giderler ile hizmet sektörlerine yönelik olumlu Türk malı ve hizmeti imajının oluşturulması ve yerleştirilmesi için yurt içinde ve yurt dışında gerçekleştireceği her türlü harcamanın Destekleme ve Fiyat İstikrar Fonu’ndan (DFİF) karşılanmasını amaçlar.
Turquality Destekleri Nelerdir?
Turquality firmaları, Türkiye’nin ihracat potansiyelini artırmak ve uluslararası pazarlarda rekabet gücünü yükseltmek için devlet tarafından desteklenmeye hak kazanan firmalar olarak tanımlanabilirler.
“Turquality desteği nedir?” sorusunun cevabı ise, 'gerekli şartları ve kriterleri karşılayan bu firmalara devlet tarafından verilen çeşitli teşvik ve hizmetler' olarak verilebilir. Turquality desteği alan firmalar, markalaşma, pazarlama, tanıtım, eğitim, danışmanlık, sertifikasyon, fuar katılımı, patent tescili gibi konularda devlet desteğinden yararlanabilirler.
Turquality desteklerinde yönetim danışmanlığı firması tarafından ön değerlendirmesi yapılan, Ticaret Bakanlığınca destek alması kararlaştırılan firmaların, ilgili markaları harcamaları %50 oranında desteklenir. Sağlanan bu Turquality teşviklerinin program süresi daha önceki mevzuatta (5+5 yıl) 10 yıldı. Akabinde tebliğ revizyonu ile hedef ülke bazlı düzenleme yapıldı. Hedef pazar bazında 5 yıllık destekleme prensibi getirilmesiyle, Turquality destek programı süresi sınırsız (5+∞) olarak güncellenmiştir. Bu bağlamda "Turquality desteği nedir?" sorusuna cevaben resmi www.turquality.com sitesinden alınan veriler aşağıdaki gibidir.
-
Turquality 2006/4 Sayılı Tebliğ Kapsamındaki Turquality Destekleri
-
Turquality Marka 2006/4 Sayılı Tebliğ Kapsamındaki Turquality Destekleri
-
Turquality 2015/9 Sayılı Karar Kapsamındaki Turquality Destekleri
-
Turquality Marka 2015/9 Sayılı Karar Kapsamındaki Turquality Destekleri
Turquality Destek Limitleri ve Oranları
Turquality Başvuru Şartları Nelerdir ?
"Turquality şartları nelerdir?" sorusuna cevaben, 'Turquality destek programından yararlanmak isteyen firmaların sağlaması gereken belli kriterlerdir' diyebiliriz. www. turquality.com websitesinde yer alan ve devlet tarafından yapılan resmi güncellemelere istinaden Turquality şartları dönem dönem değişiklik gösterebilir. Bundan dolayı Turquality kapsamındaki firmalar ya da Turquality kapsamına girmek isteyen şirketler veya firmalar Albert Solino Turquality danışmanlığı hizmetinden faydalanarak süreçlerini mevzuata ve şartlara uygun biçimde sürdürebilirler.
Turquality başvuru şartları arasında, ihracat kapasitesi, ürün kalitesi, marka değeri, kurumsal yönetim, sosyal sorumluluk gibi konularda belirlenmiş standartlara uyum göstermek sayılabilir. Turquality marka destek programı, sadece ürün ihracatçılarına değil, aynı zamanda “Hizmet Turquality” kapsamında hizmet ihracatçılarına da açıktır. “Turquality Hizmet” alanında faaliyet gösteren firmalar da turquality kapsamındaki firmalar arasına katılabilirler.
Turquality başvuru şartları İlgili maddeler kapsamından şu şekilde sıralanabilir:
MADDE 14 – (1) Marka/TURQUALITY® destek programı kapsamına alınmak için başvuruda bulunan şirketin;
- a) İhraç kayıtlı satışları ile organik bağı bulunan şirketleri dahil olmak üzere son üç takvim yılında ihracat yapmış olması şartıyla, destek kapsamına alınma başvurusu tarihi itibariyle son 3 yıllık ortalama ihracatının en az 3.000.000 ABD Doları tutarında olması,
- b) Başvuruda bulunulan markaya ilişkin başvuru tarihi itibarıyla en az 1 yıl önce alınmış yurt içi ile Madrid Uluslararası Marka Tescil Protokolüne taraf olan ülkelerden en az birinde yurt dışı tescillerinin bulunması,
- c) Başvuruda bulunulan markaya ilişkin yurt içi tescilinin yurt dışı tescilinden önce yapılmış olması,
- ç) Başvuruda bulunulan markaya ilişkin, yurt içi ve yurt dışı marka tescillerinin aynı şirket adına olması kaydıyla başvuru sahibi şirket veya bu şirketle organik bağı olan yurt içinde yerleşik şirket ya da aynı holding/şirketler topluluğu bünyesinde yer alan diğer bir yurt içi şirket adına kayıtlı olması gerekir.
Turquality başvuru şartlarına dair daha detaylı sorularınız ve şirketinizin Turquality kapsamındaki firmalara uyumlu olup olmadığını öğrenmek için şimdi Albert Solino Turquality Danışmanlığı ile iletişime geçin!
Turquality Gelişim Yol Haritası Nedir ?
Turquality Programı kapsamına alınan firmalara sağlanmakta olan en önemli imkanlardan bir diğeri Gelişim Yol Haritası Çalışması’dır. Bu çalışma çerçevesinde firmaların Markalaşma Yol Haritası oluşturmasına ve bu haritanın hayata geçirilmesine destek sağlanmaktadır.
2006/4 sayılı Türk Ürünlerinin Yurt dışında Markalaşması, Türk Malı İmajının Yerleştirilmesi ve Desteklenmesi Hakkında Tebliğ çerçevesinde, programa başvuran firmalara ön inceleme yapma ve Turquality Programı ile Marka Programına dahil olan firmalar için Gelişim Yol Haritası oluşturulmasına ilişkin danışmanlık hizmeti verme konusunda, 7 firma Turquality Programı Yönetim Danışmanı olarak yetkilendirilmiştir.
Bu bağlamda, Turquality/Marka Programı’na dahil olan firmalar, dünyanın önde gelen danışmanlık şirketlerinden hizmet alacaklardır. Bu firmalar; Deloitte, Ernst and Young, McKinsey, PricewaterhouseCoopers, Boston Consulting Group, KPMG ve Grant Thornton’dan hizmet alabilmektedir.
Gelişim Yol Haritası Destek Limiti Nedir?
Firmalar Gelişim Yol haritası çalışmasının yapılmasını teminen ön inceleme çalışmasını yapan firma hariç yukarıda zikredilen diğer 6 firmayla birlikte çalışmalarını yapar. Gelişim Yol Haritası oluşturulmasına ilişkin danışmanlık giderleri %50 oranında desteklenmektedir.
Yönetim danışmanlığı firması işbirliğiyle yapılan çalışma neticesinde; firmanın mevcut durumunun detaylı analizi yapılmakta ve küresel piyasada kendi sektöründeki en iyi firmalarla karşılaştırılarak, “iyileştirme projeleri” belirlenmektedir. Her marka için ayrı ayrı oluşturulan Gelişim Yol Haritası ile iyileştirme projeleri destek dönemi içinde gerçekleştirilecek şekilde programlanmaktadır. Dolayısıyla markalaşma stratejisi oluşturulması noktasında firmaya müdahale etmeyip, firmanın konusunda uzman profesyonellerle birlikte kendi markasına özgü stratejisini yaratması imkanı sağlanmaktadır.
Turquality Yönetici Geliştirme Programı Nedir?
Turquality Programı kapsamında yer alan en önemli destek kalemlerinden birisi Yönetici Geliştirme Programı’dır. Yönetici Geliştirme Programı ile destek kapsamındaki firmaların orta ve üst düzey yöneticileri arasında ortak bir lisanının oluşturulması, profesyonelliğin ve etkinliğin artırılması, oluşan iletişim ortamı ile pozitif ilişkiler ağı yaratılması hedeflenmektedir.
Fonksiyonlarında yürütülen süreç ve sistemlere yönelik ayrıntılı bilgi donanımına sahip olacak şekilde desteklenmesidir. Programda yer alan dersler, Sabancı, Koç, Bilkent ve İstanbul Üniversiteleri öğretim üyeleri ile üniversitelerin eğitim ortakları tarafından verilmektedir.
Programda yer alan eğitim başlıkları, farklı firmalardan ve farklı fonksiyonlardan gelen katılımcıları hızla gelişen bilgi dünyasında, konulardaki son gelişmeleri yakalayabilmeleri, elde ettikleri akademik bilgiyi iş pratikleri ile birleştirebilecekleri bir formasyonda tasarlanmıştır. Farklı fonksiyonlara dair işlenen derslerde katılımcılar her konu başlığı üzerinde, iş süreçlerine yansıtabilecekleri bilgi ve donanıma sahip olacaklar, edindikleri bilgi ve tecrübeleri sağlam bir akademik temel üzerinde kuracaklardır.
Yönetici Geliştirme Programının amacı katılımcıların;
- Yönetim/Organizasyon
- Pazarlama/Perakende
- Operasyon ve Süreç Yönetimi/Tedarik Zinciri Yönetimi
- Finans/Muhasebe
Başlangıcından bu yana gerek katılımcı değerlendirmeleri, gerekse akademisyenlerin görüşleri doğrultusunda, Turquality Çalışma Grubunun da desteği ile sürekli yenilenen ve gelişen Turquality Yönetici Geliştirme Programı, katılımcıların hem kişisel gelişimlerine hem de kendi firmalarına en yüksek katkıyı sağlayacak biçimde revizelerden geçmiş ve 8. Dönemden itibaren her iş sürecine yönelik ara ödev ve her katılımcı grubunun şirket verileriyle bizzat çalışacağı bir “strateji final çalışması” programa eklenmiştir.
Yönetici Geliştirme Programının Önemi
Sabancı, Koç, Bilkent ve İstanbul Üniversiteleri tarafından atanan akademik danışmanlar eşliğinde, program sürdürülürken başlayan strateji grup çalışmaları, pek çok kurumun vizyon, misyon ve stratejilerine ışık tutmuş; katılımcıların firmalarına doğrudan katkılarını somut kılmıştır. Yönetici Geliştirme Programı’na katılımcı gönderen firmalar, hem çalışan gelişimi açısından, hem de kurumlarına yeni ve yaratıcı bir vizyonu son akademik gelişmeler eşliğinde sağlayarak marka gelişimlerine uzun soluklu bir büyüme atağı ve ivme kazandırmaktadırlar.
Program boyunca sınıf içi etkileşimin yüksek olduğu tartışmalar, vaka analizleri, grup çalışmaları gibi kalıcı öğrenmeye doğrudan katkı sağlayacak pedagojik yaklaşımlar kullanılmakta ve her eğitim sonunda katılımcılardan değerlendirmeler alınmaktadır. Alınan değerlendirmeler ışığında her yıl daha da zenginleşen Yönetici Geliştirme Programı, pek çok saygın MBA ve executive MBA programının içerikleri ile benzer kulvarlarda koşacak bir akademik alt yapıda geliştirilmiş yenilikçi ve yaratıcı bir programdır.
Turquality Yönetici Geliştirme Programı, her dönemi günlük 7 saatlik oturumlardan oluşan toplamda 44 günlük periyotta, her iş sürecine ait 4 ara ödev ve programın bitiminde katılımcıların üst yönetimlerine sunumlarını yaptıkları ve şirketlerin iş süreçlerine direkt katkıda bulunacak “strateji final çalışması” sunumu ile tamamlanmaktadır. Eğitim, üniversitelerin kendi bünyelerinde tahsis ettiği özel sınıflarda cuma ve cumartesi günleri saat 09:30-17:30 saatleri arasında gerçekleştirilmektedir.
Turquality Programı Başvurusu ile İlgili Önemli Noktalar
Turquality Destek programına girmek isteyen firmaların mutlaka Türkiye’de tescilli bir markası ve bu markanın da en az bir hedef pazarda tescilli olması gerekmektedir. Bir şirketin en fazla 2 markası desteklenebilir ve 1 marka için birden fazla şirket desteklenebilir. Buna ek olarak holding bünyesinde en fazla 6 marka desteklenebilir.
Turquality Firma Ön İnceleme Çalışması
[table id=2 /]
Turquality programı ön inceleme başlıklarını şimdi teker teker ele alalım.
1) Stratejik Planlama ve Kurumsal Performans Yönetimi
Firmaların oluşturdukları vizyon ve misyon doğrultusunda stratejik hedeflerini belirleyebilmeleri için pazar, rekabet, müşteri, kanal, ürün analizi gibi çalışmalar yapmaları gerekmektedir. Bu kapsamda firmaların oluşturacakları uzun vadeli stratejik planlar, buna bağlı olarak geliştirilecek iş planlarıyla desteklenmeli ve bütçe ile entegre edilmelidir. Stratejik planlama çerçevesinde yapılan tüm aktivitelerin belirli dönemlerde ölçülerek kurum performansının yönetilmesi önem taşımaktadır.
2) Marka Yönetimi ve Performansı
Firmaların markaları için uzun vadeli marka stratejilerini belirlemeleri, markalarını hedefledikleri pazarlarda doğru konumlandırmaları, belirledikleri stratejiler doğrultusunda marka planlarını geliştirmeleri ve plan dahilinde uygulamaya geçirmeleri gerekmektedir.
Firmaların marka stratejilerini geliştirebilmeleri ve marka hedeflerini belirleyebilmeleri için geniş vizyonlu bir yönetim ile marka konumlamasının geçerliliğini hedeflenen pazarlarda düzenli olarak takip etmeleri ve elde edilen sonuçları hedeflerle karşılaştırarak aksiyonlar almaları markanın etkin yönetilmesi için önem taşımaktadır.
Firma markasının aktif olarak pazarlandığı yurt dışı pazarlar, markanın bu pazarlarda elde ettiği pazar payları, markanın geçmiş 10 yıllık süre içinde yurt içinde ve yurt dışında göstermiş olduğu performans, markanın hedeflenen pazarlarda konumlandırılması, markanın yüksek coğrafi yaygınlık düzeyine sahip olması markalaşma sürecinde önem taşımaktadır. Marka performansının yanı sıra, markanın ilgili Firma tarafından sahiplenilmesi, Firmanın üst düzey yönetiminin vizyonu ve girişimciliği markanın global pazarlara taşınabilmesi ve başarılı olabilmesi için esastır.
3) Tedarik Zinciri Yönetimi
Firmaların global platformda rekabet edebilmeleri için pazara doğru ürünü, doğru zamanda, iyi kalitede, doğru fiyatta sağlamaları gerekmektedir. Tüm bunların gerçekleşmesi için müşteri talebinden satın almaya, üretimden dağıtıma kadar uzanan zincirin, malzeme ve bilgi akışının ve kaynaklarının etkin bir şekilde planlanması ve yönetilmesi gerekmektedir.
Firmaların operasyonel mükemmelliği hedeflemeleri ve bu hedef doğrultusunda operasyonlarını sürekli iyileştirmeleri, pazar taleplerini esnek bir yapıda ve istenen zamanda karşılayabilmeleri, maliyetleri kontrol edebilmeleri, verimliliği artırıcı inisiyatifler almaları global anlamda markalaşma sürecinde firmalara destek olacak ve markalaşma sürecini tetikleyecek önemli etkenlerdendir.
4) Pazarlama ve Satış
Firmaların uzun vadeli stratejik planlarında belirlemiş oldukları stratejik hedeflere ulaşmak için yerine getirmeleri gereken pazarlama faaliyetlerinin uygulanması ve etkin yönetilmesi gerekmektedir. Bu kapsamda firmaların pazardaki güçlü ve zayıf yönlerini araştırmak, hedeflenen pazarların dinamiklerini analiz etmek ve anlamak, müşterileri tanımak ve onların yaşam tarzlarını anlamak, rakipleri takip etmek, gibi çalışmalarda bulunmak pazarlama faaliyetlerinin etkin bir şekilde yürütülmesi için önem taşımaktadır.
5) Yeni Ürün Geliştirme
Global arenada rekabet edebilmek için firmaların ürün stratejisi geliştirmesi, birimler arasında işbirliği ve koordinasyon sağlaması, teknolojiyi etkin olarak kullanılması gerekmektedir. Firmaların ürün tasarım/araştırma ve geliştirme faaliyetlerine gereken kaynağı ayırmaları ve bu konuda yatırım yapmaları, inovasyona yönelik ürünler geliştirmeleri, geliştirdiği ürünler ile ürününü diğer ürünlerden farklılaştırabilmesi markalaşma sürecinde etkili olan en önemli unsurlardan biridir.
6) Finansal Performans
Firmaların markalarını global arenaya taşıyabilmeleri, geleceğe dönük yatırımlarını gerçekleştirebilmeleri, markalarını uluslararası pazarda konumlandırabilmeleri, marka, pazarlama ve tanıtım faaliyetleri gerçekleştirebilmeleri, operasyonlarını sürdürebilmeleri için finansal performanslarının güçlü olması gerekmektedir. Bu kapsamda firmaların aktiflerini ve borçlarını etkin bir şekilde yönetmeleri ve kaynak planlaması yapmaları beklenmektedir.
7) İnsan Kaynakları Yönetimi
Turquality denetiminden tam puan almak isteyen markaların, trendleri ve en iyi uygulamaları araştırarak şirkete en uygun yapıyı hayata geçirmesi, strateji sahibi olması, süreçlerinin ve görev tanımlarının dokümante edilmiş olması, ve diğer markalara göre fark yaratması gerekmektedir. Bu noktada alanında yetkin yönetim danışmanlığı ve Turquality danışmanlığı firmalarından destek alınması avantaj sağlamaktadır.
Firmaların belirledikleri stratejileri ve süreçleri doğrultusunda, operasyonlarını destekleyecek organizasyonu oluşturması, sahip olduğu insan kaynağını etkin bir şekilde yönetmesi, elde tutması, çalışanların performansını ve verimliliğini artıracak aksiyonlar alması ve mevcut insan kaynağını yetiştirmesi sürdürülebilir büyüme açısından büyük önem taşımaktadır. Bu uygulamaların yanında insan kaynaklarının iş gücü planlaması ve norm kadrosunun dünya standartları düzeyinde olması büyük artı sağlayacaktır.
8) Yönetişim
Şirketlerin stratejik olarak yönlendirilmesi ve kontrol edilmesine ilişkin politika, süreç ve uygulamaları kapsayan bir sistemdir. Şirkette icranın başı, hukuken şirket işlerinin nihai sorumlusu olan Yönetim Kurulu kurumsal yönetim uygulamalarının da asıl aktörüdür.Şirketin yönlendirilmesinden sorumlu Yönetim Kurulu, şirkete fon sağlayan hissedarlar ve şirketin işlerini yürüten Yönetim arasındaki güç dengelerini kapsar.
Kurumsal yönetim; adillik, şeffaflık, hesap verilebilirlik ve sorumluluk ilkeleri üzerine kuruludur. Ticari hayatta bir şirket ile iş ilişkisine girme noktasında en önemli faktör "güvenin tesis edilmesidir." Kurumsal Yönetim uygulamaları ile yetki ve sorumluluklara açıklık getirilerek, şirketin yönetim sistemine olan güven güçlendirilmektedir.
Kurumsal Yönetim firma yönetiminde, pay ve menfaat sahipleri ile ilişkilerde, şeffaflık ve sorumluluk yaklaşımıyla firma faaliyetlerinde etkinlik ve verimlilik, yasal düzenlemelere uygunluk, pay ve menfaat sahiplerinin hak ve çıkarlarının korunması için güvence sağlayarak firmanın sürekliliğini hedeflemektedir.
Firmalarda strateji ve operasyonları destekleyecek gerekli mekanizmaların işletilmesi, firmaların profesyonel ve kurumsal bir yapıda yönetilmesi, organizasyon yapısının işlevselliği, politika, süreç ve prosedürlerinin dokümante edilerek iletişimin etkin akışının sağlanması global platformda çalışabilmek ve rekabet edebilmek için önem taşımaktadır.
9) Bilgi Sistemleri
Bilgi sistemleri organizasyon şeması, bilgi güvenliğine yönelik politika ve prosedürler, eğitim materyalleri, denetim raporları ve uygulamaları gerçekleştirilir. BS performans ölçümünde kullanılan performans ölçütlerinin listesi (hedeflenen ve gerçekleşen verileri içerecek şekilde) Turquality ön inceleme kapsamında incelenir.
Firmaların stratejileri doğrultusunda belirledikleri süreçleri destekleyecek, operasyonlarının daha verimli ve etkin olarak yönetilmesini ve kontrol edilmesini sağlayacak bilgi sistemleri altyapısının oluşturulması kısa ve uzun vadede büyümenin önemli tetikleyicilerindendir.
10) Dijitalleşme
Dijitalleşme süreci, bir iş modelinde ya da işletmede dijital hale getirilebilecek her operasyonun yeni gelir ve değer üretme olanakları sağlama amacıyla, dijital teknolojilerin günlük hayata entegrasyonudur.
Dolayısıyla dijitalleşme, bir iş modelini değiştirerek yeni gelir ve değer üreten bir süreç sağlamak adına dijital teknolojilerin kullanılarak, dijital bir iş modelini hayata geçirmektir. Dijitalleşmenin günümüzde giderek önem kazanmasının başlıca nedeni, iş sürecini çok daha anlaşılır, verimli ve hızlı bir hale getirmesidir.
Uluslararası iş dünyasında anlayışlar ile beklentiler yapay zeka, endüstri 4.0, büyük data ve IoT gibi faktörlerin öne çıkmasıyla hızla değişim ve gelişim göstermektedir. Dolayısıyla günümüzde bir işletme yönetiminin beklentileri 20 sene öncesinden oldukça farklıdır.
Günümüzde artık birçok işletme, operasyonlarının günlük çalışma hacmini artırmak ve verimliliğini geliştirmek adına dijitalleşmeye başvuruyor. Dijitalleşme sayesinde işletmeler aynı zamanda, kaynak yönetimlerini üst seviyeye çıkararak, iş modellerine katkı yaratır. Dijital otomasyon, verimliliği en üst seviyeye çıkarmak adına işletmenin herhangi bir operasyon sürecinde yürürlüğe konsa da, organizasyonlara daha kapsamlı da uygulanabilir.
Turquality Hibe Süreçleri
Hangi Markalar Turquality Kapsamındadır?
Burada markalardan öte sektörleri konuşmak gerekmektedir. 500+ markanın içerisinde otomotiv yan sanayiden tutun gıdaya, tekstilden tutun, hizmet sektörüne, sağlık turizmine, konaklamaya kadar birçok sektör kapsamda bulunmaktadır. Dolayısıyla burada sektör bağımsız birçok marka bulunmaktadır. Sadece bildiğimiz inşaat sektörleri, bazı temizlik hizmetleri ya da acente hizmetleri gibi sektörlerde bulunan firmalar şu an için kapsama dahil edilememektedir.
Firmalar Turquality'den Nasıl Yararlanıyor?
Örneğin bir ürün üretiyorsanız, ürün satıyorsanız buradaki konu ortalama üç milyon dolarlık ihracat yapmanız gerekmektedir. Bunun yanında WIPO Madrid protokolüne üye ülkelerden marka tescilinin olması ve yurt dışında bulunan marka tescil logonuzun aynı şekilde Türkiye'de tescilli olması gerekmektedir. Eğer bu ön şartları taşıyan ürün firması iseniz Turquality ön başvuru şartlarını sağlayıp, Turquality'ye başvurabiliyorsunuz
Eğer hizmet sektöründe iseniz bir ciro şartı yok sadece marka tescili şartı var. Bu da bazı sektörlerde özelleşebilir. Örneğin, konaklama sektöründe beş yüz bin dolarlık turizm geliri beklenilmektedir, ya da sağlık turizminde faaliyet gösteren bir firmaysanız, sağlık turizmi yetki ya da faaliyet belgesine sahip olmanız istenebilmekte, lojistik firması iseniz lojistik tarafında Ulaştırma Bakanlığından alınmış olan faaliyet belgesine ihtiyaç duyulmaktadır. Bu tip aslında sizin halihazırda süreçlerinizi yürütmenizi sağlayacak belgelerle Turquality ön başvuru şartlarını sağlamış oluyorsunuz.
TQ Kendi içerisinde Marka Destek Programı ve Turquality Üst Programı Olarak Ayrılmakta Bunlardan Bahseder Misiniz?
Aslında bir ayrım bulunmamaktadır. Çünkü, kapsamın adı tamamen TURQUALİTY yani marka destek programı da olsa, Turquality üst programı da olsa siz TQ kapsamında bir firmasınız.
Marka ve Turquality kapsamı arasındaki hiçbir fark aslında göze gelecek ya da göze alınmayacak fark değil. Örneğin, kapsama genel anlamıyla hazırlanırken, hazırlık süreçleri, hazırlık başlıkları, denetim süreci, kabul süreci, başvuru süreci ve sonrasında alacağınız destek başlıkları bile birebir aynı, ne fark var aslında marka destek programı biraz daha Turquality üst programına hazırlık aşaması diyebiliriz.
Buradaki en büyük en belirgin fark marka destek programı ile TURQUALITY üst programı arasındaki harcama limit farkları, bunun dışında dahil olunan yerde hiçbir fark bulunmamaktadır.
Yine aynı denetime giriyor, yine aynı başlıklar sorgulanıyor, yine aynı süreç olgunluklarınız ele alınıyor, yine aynı süreçlerde hibe ve destek harcamalarında bulunuyorsunuz. Dolayısıyla hiçbir fark yoktur, sadece harcama limitlerinde belli farklılıklar vardır. Bu limitler çok küçük limitler değildir.
TQ’nin Dünya Markası Olma Yolunda Şirketlere Sunduğu Fırsatlar Nelerdir?
Turquality’nin Dünya Markası Olma Yolunda birçok bağlantısı bulunmaktadır. Danışman olarak buradaki algım genelde şöyle, müşterilerimize, dostlarımıza anlattığımız Turquality bile Turquality programında demekteyiz. Yaklaşık yirmi yıldır ortamda, piyasada olan kapsamdan bahsetmekteyiz. Turquality bile Turquality kapsamında olduğu için esasen Turquality dahil edilmiş firmaların bir anlamda reklamını yapmaktadır.
Turquality danışmanı olarak sektörde bulunduğumuz firmalardan birkaç örnek vermemiz gerekirse, Turquality kapsamına dahil olduktan sonra franchising vermemize rağmen kapsama dahil olduğumuz yurt dışı bazı firmalar bizimle irtibata geçip, çalışmak istediklerini, TQ'nin bu desteklerinden faydalanmak istediklerini beyan etmişlerdi.
Dolayısıyla, birincisi bu iş bakanlık gözünde tabiri caizse şampiyonlar ligi gibi görülmektedir. Bu işin prestij tarafı var, artık biraz daha anılan, biraz daha bilinen bakanlık tarafında adı geçen marka oluyorsunuz.
İkinci tarafı, bu kapsama girmeden önceki kurumsal yapınızın performansı ile net bir şekilde ölçebildiğiniz için daha verimli bir süreç yürütüyor oluyorsunuz. Daha efektif, daha ölçülebilir süreçler yürütmüş olduğunuzdan, dolayısıyla bu da direkt olarak ciroya karlılık anlamında size destek olmaktadır.
Bunların hepsinin yanında tabi ki bu işin hibe tarafı da var. Devletten, Ticaret Bakanlığı'ndan yapılan harcamalar bazında çok ciddi destekler alınabilmektedir. Düşünün ki sizin yaptığınız iki yıllık stratejik yol haritasındaki hedeflerinize buradaki destekler ile bir yılda ulaşabilirsiniz. Hem markayı destekleyici, hem firmanın süreçlerini destekleyici, hem yatırımlarını destekleyici, hem insan kaynaklarını destekleyici yapıdan bahsetmekteyiz.
Bunun yanında "TQ'nin potansiyelini keşfet sloganı" ile dünya da bir anlamda reklamınız yapılmaktadır. Yani arkanızdan hem Ticaret Bakanlığı, hem Hazine Bakanlığı, hem de şirketinizde var olan kurumsal yapı korunmuş olmaktadır. Dolayısıyla birleşik güç oluşturup, markanızın daha ilerilere taşınmasında ivme kazandırıcı bir durum olarak ortaya çıkmaktadır.
Turquality Fuarına Başvuru Süreci Nasıl Olmaktadır?
Bahsettiğimiz her kalemin aslında bir ana dokümanı bulunmaktadır. Turquality ve bakanlık size doğal olarak şunu söylemekte, hep bir düzenden, nizamdan, verimlilikten, kurumsallıktan, ölçülebilirlikten bahsettiğimiz için şöyle düşünün yapacağınız işin bir sözleşmesi olmasını istemekte, bir faturası ve ödemesi olmasını istemekte, bu tüm harcamalarda net bunların olmasını zorunlu tutmaktadır.
Fuardan örnek vermek gerekirse Turquality de bütün harcama beyanları, harcamaların geri alma talepleri, kabaca sistem üzerinden yürümektedir. Yani Turquality de elden bir doküman teslimi olmamaktadır, öncesinde vardı ama günümüzde yoktur. Her şey Turquality otomasyon sistemi üzerinden yürütülmektedir. Firmalara bir kullanıcı adı ve şifre verilmektedir, ta ki Turquality başvuru süreçlerinde verilen bu girdiğiniz kullanıcı adı ve şifre ile otomasyon sistemini kullanmaya başlamaktayız.
Bir fuara katılacaksınız o fuarın sözleşmesi olmak durumunda, içerisinde stand metrekaresinden tutun da, alınacak hizmet kalemlerinin olduğu, bunların tutarlarının belli olduğu, varsa bir vergisinin belli olduğu, tarafların olduğu fuara katılacak ve organizatör firma diyebiliriz. Var olan sözleşmede imzaların olduğu, bir sözleşmemiz olmak durumunda aslında, sözleşme şekil şartlarını sağlayan bir sözleşmeniz olmak zorunda. Burada Turquality'nin ekstra bir talebi yok. Bir faturamız olmak zorunda, sözleşmeyi destekler, sözleşmedeki kalemleri içerir, bir faturamız olmak durumunda, tabi ki bu faturanın da ödemesi olmak durumundadır. Bakanlık bu ödemenin de banka yoluyla yapılması beklemektedir. Bunlar aslında zorunlu olarak içerik olarak tamamlanması gereken dökümanlardır. Bunları aldıktan sonra fuar için kanıtlayıcı dökümanlar almamız gerekmektedir. Turquality tebliğinde kanıtlayıcı döküman mantığı vardır. Bu şu demek sizin fatura ödeme sözleşmeniz zorunlu olmakla birlikte, fuarda gerçekten var olduğunuzu bakanlığa beyan etmeniz, ispat etmeniz gerekmektedir.
Fuara katılmadan on beş gün önce ilgili yerdeki ticaret ataşeliğine bir dilekçe ile başvurulmaktadır. Diyoruz ki şu gün, şu tarihte, şurada ki fuara, şuradaki holde, şuradaki standa katılacağız gelin bizi kontrol edin demekteyiz. TQ'de buna yerinde inceleme denilmektedir.
İlgili ticaret ataşesi gelir ve sizi yerinde inceler, markanıza bakar, bu marka Turquality de ve metrekaresi budur demektedir. Bundan sonra bağlı olduğunuz ihracatçılar birliğine bir dilekçe yazmaktadır. Evet bu kişi dediği şartlarda bu fuara katılmıştır. Zaten yanımızda sözleşmemiz, faturamız, ödememiz var ataşelikten gelen yazıda bulunmaktadır, bunun yanında bizim ispat edici dokümanları hazırlamamız gerekmektedir. Bunlar fotoğraf, video, orada dağıtılan ya da alınan katalogların görselleridir. Bu dokümanları alıp sözleşme ve fatura ile ödemeyle birlikte otomasyon sistemine yüklemekteyiz, dolayısıyla fuardaki yapı bu şekilde ilerlemektedir.
Ödeme, sözleşme, fatura ve kanıtlayıcı dokümanlar ekstra ticaret ataşeliği tarafından birliğe gönderilen yerinde inceleme formu, tabi ki bu her bir harcamada değişebilmektedir. Çok kısa bir örnek daha verelim, bir pazar araştırması, hizmeti aldığınızda yine sözleşme, ödeme, fatura ve kanıtlayıcı doküman olarak pazar raporunu veriyor olmalısınız.
Turquality Başvuru Süreci
Turquality Danışmanlık Süreci
- Firma ön inceleme çalışmalarının yapılması ve iyileştirme alanlarının belirlenmesi
- Belirlenen iyileştirme alanları ile ilgili dokümantasyon eksikliklerinin giderilmesi
- Ön İnceleme Sunumların hazırlanması ve Prova Ön İnceleme Yapılması
- Prova Ön İnceleme sonrasında belirlenen eksikliklerinin tamamlanması
Profesyonel Turquality danışmanlık firmaları, bu Turquality programına katılmak isteyen veya katılan firmalara TQ uzmanları rehberliğinde destek veren kuruluşlardır. Albert Solino Turquality Danışmanlık hizmeti ile uzun yıllardır pek çok yerli firmanın onay sürecinden geçmesini, sonuç olarak devlet teşvikini ve Turquality teşviklerini almasını sağlamıştır.
Turquality Kapsama Alınma
TQ doğrultusunda Ön Değerlendirme Çalışması sonrası hazırlanan rapor Ticaret Bakanlığı tarafından değerlendirilecektir. Değerlendirme sonucu şirketlere Otomasyon Sistemi üzerinden bildirilir.
Değerlendirme sonucunda; kapsama alınma başvurusu reddedilebilir. Yapılan değerlendirmeler sonucunda, firma 100 üzerinden 50 ile 80 puan arasında alırsa Marka programına, 80 veya üstü alırsa Turquality programına yerleştirilmektedir.
Detaylı bilgi için Albert Solino Turquality Danışmanlığı sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.
Turquality yönetim danışmanlığı hizmeti kapsamında ele alınacak Turquality danışmanlık ücretleri ise, verilen danışmanlık hizmetinin kapsamına, proje süresine, görev alacak danışman sayısına göre değişiklik gösterebilir. Turquality danışmanlığı almak, firmaları her açıdan güçlendirecek bir süreçtir; nihayetinde Turquality programına kabul edilen firmalar yukarıda bahsettiğimiz çeşitli desteklerle iş hacimlerini büyütebilir ve yatırım süreçlerini daha sağlıklı biçimde planlayabilirler.