Google Ads Reklam Kampanyalarında Sıklıkla Yapılan Hatalar

Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı, yeni reklam kampanyaları oluşturmak veya mevcut kampanyaları genişletmek isteyen reklamverenler için olmazsa olmaz bir araçtır. Anahtar Kelime Planlayıcı Kullanmak pek çok avantaj sunduğu gibi bu (ya da benzeri) anahtar kelime planlayıcıyı hiç kullanmadan reklam kampanyaları oluşturmak da bir o kadar dezavantaj yaratır. Çünkü Google Ads’in içinde yer alan Anahtar Kelime Planlayıcı kullanıcıların Google üzerinden yaptığı aramalar için en güncel verileri sağlar. Arama hacmi, son 3 aylık değişim, 1 aylık ortalama ve CPC gibi diğer metrikler için potansiyel tahminler sağlar. Üstelik bener rakiplerine nazaran Anahtar Kelime Planlayıcı Google Ads içerisinde Google Ads kampanyaları yürüten reklamverenler için tüm yönleriyle tamamen ücretsizdir. Yani Anahtar Kelime Planlayıcı Kullanmamak tüm bu avantajları elinin tersiyle itmenin yanı sıra kampanyanıı oluştururken kullanmanız gereken kilit anahtar kelimelerden habersiz biçimde reklam kampanyanızı tabiri caizse el yordamı ile gerçekleştirmeniz anlamına gelir. Kullanılması gereken anahtar kelimelerden habersiz olarak verilen reklamların hedef kitleyi bulma yüzdesi de daha düşük olacaktır. Bu maalesef bütçenizi de boşa harcamak anlamına gelecektir.

Google Ads kampanyalarında yanlış anahtar kelime kullanımı, hedef kitlenizle eşleşmeyen veya uygun olmayan anahtar kelimeler kullanarak, reklamlarınızın hedef kitlenize ulaşmasını zorlaştırmak anlamına gelebilir. Öte yandan, anahtar kelimelerin doğru bir şekilde seçilmesi, Google Ads kampanyalarının başarısının önemli bir unsuru olabilir. Anahtar kelimelerinizin hedef kitlenizle eşleşmesi ve konu ile ilgisi olan kelimeler olması gerekir. Hedef kitleniz ile alakasız anahtar kelimeler kullanıldığında reklamlarınızın hedef kitlenize ulaşmasını zorlaştırmış olursunuz. Bu nedenle, Google Ads kampanyalarında doğru anahtar kelime kullanımı sanıldığından daha da hayati öneme sahiptir. 

Google Ads'te negatif anahtar kelime kullanmak, bir reklamcının Google Ads platformunda sıklıkla düştüğü hatalardan biri olabilir. Negatif anahtar kelimeler, reklamınızın gösterilmesini istemediğiniz anahtar kelimelerdir. Yani negatif anahtar kelime kullanıcı aramasında geçtiğinde, reklamınızın o kullanıcıya ‘gösterilmeyeceği’ anlamına gelir. Negatif anahtar kelimeler sayesinde, yalnızca belirli aramalara dönüş yapmasını istediğiniz kişilere reklamınızın gösterilmesini sağlarsınız. Negatif anahtar kelimeler kullanmak, reklam kampanyanızı birkaç şekilde iyileştirmenize yardımcı olabilir. İlk olarak, hedef pazarınızda olmayan kişilerden gelen tıklamalara para harcamaktan kaçınmanıza yardımcı olabilir. İkinci olarak, reklamınızın yalnızca şu kişilere gösterildiğinden emin olarak tıklama oranınızı (TO) artırmanıza yardımcı olabilir. "Negatif anahtar kelimeler"in Google reklam kampanyanıza nasıl yardımcı olabileceğini bir örnek üzerinden açıklayalım. Örneğin, sadece kadın ayakkabıları sattığınızı varsayalım. İnsanlar bu terimleri aradığında reklamınızın görünmemesi için "erkekler" ve "erkekler" gibi negatif anahtar kelimeleri kampanya dağarcığınıza eklemeyi deneyebilirsiniz. 

Google Ads'in (eski adıyla Google AdWords), temel özelliklerinden biri, işletmeniz veya ürününüz hakkında daha fazla bilgi sağlamak için reklamınıza ekleyebileceğiniz ek bağlantılar ve bilgiler olan reklam uzantılarıdır. Google Ads kampanyalarında reklam uzantıları oluşturmamak, reklam metinlerine ekstra bilgiler eklememeyi ifade eder. Reklam uzantıları, reklam metinlerine ekstra bilgiler ekleyerek, reklamlarınızın daha etkili ve anlamlı hale gelmesini sağlar. Örneğin, bir tatil firması olan bir şirket, reklam metninde "En uygun fiyatlarla tatil fırsatları" diye bir ifade kullanarak, reklam uzantısı olarak "Tatil fırsatlarını görüntüle" diye bir ifade ekleyebilir. Bu sayede, reklam metniniz daha anlamlı hale gelir ve hedef kitleniz reklamınızı daha kolay anlar. Reklam uzantıları oluşturmamak ise, reklamlarınızın etkisini düşürebilir veya reklamlarınızın anlaşılmasını daha zor hale getirebilir. 

Anahtar Kelime Planlayıcı kullanmamak ya da yanlış anahtar kelime kullanımı ve negatif anahtar kelime kullanmamak gibi hataların yanı sıra arama ağı kampanyalarında arama terimi optimizasyonu yapmamak da Google Adwords kampanyanızı olumsuz etkileyecek faktörlerden biri olarak sayılabilir. Zira Arama Terimi Optimizasyonu Yapmamak kampanyanızda kullandığınız anahtar kelimelerin doğru bir şekilde seçilmemesi anlamına gelebilir. Arama terimi optimizasyonu, kampanyanızda kullandığınız anahtar kelimelerin doğru bir şekilde seçilmesini ve hedef kitlenizle eşleşmesini sağlar. Bu sayede, reklamlarınızın daha doğru ve etkili bir şekilde gösterilmesini sağlayabilirsiniz. Arama terimi optimizasyonu yapmamak ise, hedef kitlenizle eşleşmeyen veya uygun olmayan anahtar kelimeler kullanarak, reklamlarınızın hedef kitlenize ulaşmasını zorlaştıracaktır.

Google Ads kampanyalarının mobil cihazlarda uyumlu olmaması, kampanyanızın mobil cihazlarda doğru ve olması gerektiği gösterilmeyebileceği anlamına gelebilir. Bu durumda, kampanyanız sadece masaüstü cihazlarda gösterilecektir ve mobil cihazlar kullanan bireylere gösterilmeyecektir. Bu da kampanyanızın hedef kitlesinin oldukça büyük bir kısmına reklamızın gösterilmeyecek olması anlamına gelebilir. Bu, tıklama oranınızı ve dönüşüm oranınızı ve ayrıca genel kampanya performansınızı olumsuz etkileyebilir. Bir Google Ads kampanyası yürütüyorsanız, reklamlarınızın mobil cihazlar için uygun şekilde optimize edildiğinden mutlaka emin olmalısınız. 

Google Ads'in Zamanlama Ayarı, reklamlarınızın ne zaman gösterileceğini belirlemenize yardımcı olan bir özelliktir. Bu ayarı doğru yapamamak, reklamlarınızın beklenen zamanlarda gösterilmemesi anlamına gelebilir. Bu, potansiyel müşterilerin reklamları görmekte zorlanmalarına ve bu nedenle de reklamlarınızın daha az etkili olmasına neden olabilir. Bu nedenle, Google Ads'in Zamanlama Ayarını doğru yapmanız önemlidir. 

Google Ads'in zamanlama ayarını yanlış yaparsanız, reklamlarınız belirli bir süre için gözükmeyecek veya başlaması gereken belirli tarihte başlamayacaktır. Bu, reklamlarınızın iyi performans göstermesini engelleyebilir veya reklamınızın çevrimiçi olmamasına neden olabilir. Ayrıca, reklamlarınızın doğru zamanda gösterilmemesi, Google Ads'in etkinlik ölçümünü etkileyebilir ve kampanyalarınızın doğru yönetiminden mahrum kalabilirsiniz.

Reklamlarınızdan en iyi performansı elde etmek için zaman ayarlamalarınızı yaparak, deneme-yanılma yoluyla da ölçümlemeleri takip edebilirsiniz.