Google Ads Reklam Ücretleri İçin Kapsamlı Bir Rehber [2023] 

Google Ads reklam ücretleri, herhangi bir reklam kampanyasının başarısını belirlemek açısından büyük bir öneme sahiptir. Reklamverenler, reklam bütçelerini doğru bir şekilde hesaplamak ve optimize etmek için bu ücretlerin neye karşılık geldiğini net biçimde anlamalıdır. 

Google Ads reklam ücretleri çeşitli faktörlerden etkilenir. En önemli faktörlerden biri anahtar kelime rekabetidir. Yüksek rekabetli anahtar kelimeler genellikle daha yüksek tıklama maliyetine sahip olma eğilimindedir, çünkü daha fazla reklamveren bu anahtar kelimelere teklif verir. Öte yandan, daha az rekabetçi anahtar kelimeler daha düşük tıklama maliyetine sahip olabilir, bu da reklamverenler için daha maliyet etkin hale gelir. 

Google Ads reklam ücretlerini etkileyen bir diğer faktör reklamverenler tarafından seçilen teklif verme stratejisidir. Manuel teklif verme, otomatik teklif verme ve artırılmış maliyet başına tıklama (ECPC) gibi birkaç farklı teklif verme stratejisi mevcuttur. Her stratejinin kendi avantajları ve dezavantajları vardır ve strateji seçimi bir Google Ads kampanyasının genel maliyetlerini etkileyebilir. Daha fazla detay için Google Ads Teklif Türleri Nelerdir? başlıklı blogumuzu inceleyebilirsiniz. 

Öte yandan reklam kalitesi de, Google Ads reklam ücretlerini belirlemede önemli bir faktördür. Google, reklamların ilgili ve kullanışlı olma derecesini değerlendirmek için bir kalite skoru kullanır, bu da sıralamalarını ve maliyetlerini etkiler. Daha yüksek kalite skoruna sahip reklamlar, daha düşük maliyetlerle daha iyi reklam konumlarına sahip olurlar, düşük kaliteli reklamlar ise görünürlük elde etmek için daha yüksek bir ücret ödemek zorunda kalabilirler. 

 Google Ads reklam ücretlerinin değişkenlik gösterdiği faktörleri kısaca sıralamak istersek : 
 

1. Reklam bütçesi: Reklamverenlerin reklam kampanyaları için ayırdıkları toplam bütçe, Google Ads reklam ücretlerini etkiler. Reklamverenler, hedef kitlelerine ulaşabilmek ve gerekli etkiyi yaratmak için uygun bir bütçe belirlemeli ayrıca belirli bir bütçeyle hedeflerine ulaşmak için doğru teklif stratejisini oluşturmalıdırlar.
2. Reklamın hedefi: Reklamın amacı, ücretlerin belirlenmesinde önemli bir rol oynar. Örneğin, bir reklamın tıklama başına maliyeti (CPC) farklı olabilirken, bir gösterim başına maliyet (CPM) farklı olabilir. Reklamverenler, reklam hedeflerini belirlerken, maliyetlerini ve geri dönüşlerini en üst düzeye çıkarmak için doğru ücret stratejisini seçmelidir.
3. Reklam rekabeti: Reklamın hedeflendiği endüstri veya sektör, rekabet seviyesini etkileyebilir. Daha rekabetçi bir sektörde rekabetçi bir reklam ücreti beklenirken, daha az rekabetçi bir sektörde daha uygun bir ücret talep edilebilir. 
4. Reklam teklifleri: Reklamverenler, reklamlarının arama sonuçlarında veya içerik ağındaki diğer web sitelerinde görünmesi için teklifler verirler. Reklamverenlerin belirlediği teklif miktarı, reklamın gösterilme sıklığına ve konumuna etki eder. Daha yüksek bir teklif, reklamın daha üst sıralarda ve daha sık gösterilme olasılığını artırır.
5. Reklam kalitesi: Google Ads, reklam performansını değerlendirmek için bir kalite puanı kullanır. Reklamverenlerin reklamlarının kalite puanı yüksekse, daha düşük bir maliyetle daha iyi konumlarda görünebilirler. Reklam kalitesi, reklamın ilgili anahtar kelimelerle uyumlu olması, tıklama oranı, hedef sayfasının kalitesi ve reklamverenin geçmiş performansı gibi faktörlere bağlıdır. 
6. Anahtar kelime rekabeti: Belirli anahtar kelimeler için rekabet düzeyi, reklam ücretlerini etkiler. Daha rekabetçi bir anahtar kelime için daha yüksek bir teklif gerekebilir, çünkü daha çok reklamveren bu anahtar kelimeyi hedefler. Reklamverenler, anahtar kelimelerin rekabet düzeyini değerlendirmeli ve buna göre tekliflerini ayarlamalıdır. 
7. Hedeflenen coğrafi konum: Reklamın hedeflenen coğrafi konumu, reklam ücretlerini etkileyebilir. Bazı bölgelerde reklam rekabeti daha yoğun olabilir ve bu da reklam ücretlerini artırabilir. Reklamverenler, hedefledikleri coğrafi konumun rekabet düzeyini değerlendirmeli ve buna göre tekliflerini belirlemelidir. 

Google Ads, reklamverenlerin farklı ihtiyaçlarına uygun farklı fiyatlandırma modelleri sunar. En yaygın fiyatlandırma modeli tıklama başına maliyet (CPC) modelidir, burada reklamverenler yalnızca reklamlara tıklandığında ödeme yaparlar. Bu model, reklamverenlere maliyetlerini kontrol etme ve tıklama oranları (CTR) ve dönüşüm oranları temelinde kampanyalarının etkinliğini ölçme imkanı sağladığı için genellikle en popüler seçenektir. 

Google Ads tarafından sunulan bir diğer Ücretlendirme modeli “Bin gösterim başına maliyet” (BGBM ya da CPM) modelidir. Burada reklamverenler her 1.000 reklam gösterim için ödeme yapar. Bu model, marka farkındalığı kampanyaları için faydalıdır, çünkü tıklamalar veya dönüşümler gerekmeden geniş bir kitleye ulaşma imkanı sağlar. 

Google Ads ayrıca satın alma veya form gönderimi gibi belirli bir eylem gerçekleştiğinde ödeme yapılan satın alma başına maliyet (CPA) ücretlendirmesi sunar. Bu model, yalnızca trafik yönlendirmek yerine potansiyel müşteri veya satış oluşturmaya odaklanmak isteyen reklamverenler için idealdir. 

Daha fazla teknik terime aşina olmak için Mutlaka Bilmeniz Gereken 30 Google Ads Terimi yazımıza göz atabilirsiniz!

 

Google Ads'ın ortalama maliyetleri sektör, konum ve rekabet gibi faktörlere bağlı olarak geniş bir yelpazede değişebilir. Endüstri raporlarına göre, 2023 yılında tüm sektörlerde ortalama tıklama başına maliyetin 2.69 dolar civarında olması beklenmektedir. Ancak, bu sadece bir ortalama olduğunu ve gerçek maliyetlerin çeşitli faktörlere bağlı olarak önemli ölçüde daha yüksek veya daha düşük olabileceğini akılda tutmak önemlidir. 

Sektörünüze özgü maliyetleri daha iyi anlamak için sektör kıstaslarını araştırmak da bir başka kıstasdır. Google, reklamverenlerin belirli anahtar kelimeler için maliyetleri ve rekabet seviyelerini tahmin etmelerine olanak tanıyan Anahtar Kelime Planlayıcı adlı bir araç sunar. Bu araç, Google Ads kampanyalarınızı planlamak ve bütçelendirmek çin değerli bir kaynaktır. Daha fazlası için Google Ads İçin Anahtar Kelime Kullanımı kılavuzumuza bakabilirsiniz.

 

Google Ads Bütçenizi Optimize Etmek İçin İpuçları 

Google Ads bütçenizi optimize etmek, reklam harcamalarınızın en iyi şekilde değerlendirildiğinden emin olmak için önemlidir. İşte bütçenizi optimize etmenize ve yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları: 

  

1. Detaylı anahtar kelime araştırması yapın: Anahtar Kelime Planlayıcı aracını kullanarak rekabetli, yüksek performanslı anahtar kelimeleri belirleyebilir ve bütçenizin etkinliğini en üst düzeye çıkarabilirsiniz. Unutmayın bazen en iyi dönüşümler en popüler kelimelerden değil long-tailed/uzun kuyruklu olarak tabir edilen anahtar kelime öbeklerinden gelebilir.

2. Hedeflemeyi iyileştirin: Google Ads'in hedefleme seçeneklerini kullanarak hedef kitlenizi daraltın ve en ilgili kullanıcılara ulaşın. Bu sadece dönüşümlerin şansını artırmak ile kalmaz, aynı zamanda israf edilen reklam harcamalarını da en aza indirir.

3. Reklam ilgisini artırın: Kullanıcının arama niyetiyle uyumlu etkili reklam metinleri oluşturmak, reklam kalite skorunuzu artırabilir ve daha düşük maliyetlerle daha iyi reklam pozisyonlarına ulaşmanıza yardımcı olabilir.

4. Kampanyalarınızı düzenli olarak izleyin ve optimize edin: Kampanya performansınızı sürekli olarak analiz edin ve veriye dayalı kararlar alarak bütçe tahsisinizi optimize edin.

5. Reklam uzantılarından faydalanın: Reklam uzantıları, reklamlarınıza ek bilgi ekleyerek kullanıcıların ilgisini çekmenize ve tıklama oranlarını artırmanıza yardımcı olabilir. 

 

Maliyetleri Kontrol Etme ve ROI'yi Maksimize Etme Stratejileri 

  Google Ads'te maliyetleri kontrol etmek ve ROI'yi en üst düzeye çıkarmak, dengeyi sağlamak açısından hassas bir dengeleme eylemidir. İşte bunu başarmanıza yardımcı olacak bazı stratejiler:   

1. Gerçekçi bir bütçe belirleyin: Google Ads'e  ne kadar harcayabileceğinizi belirleyin ve bütçenizi buna göre ayırın. Reklam hedeflerinizle finansal kapasiteleriniz arasında bir denge kurmak önemlidir.

2. Kampanya performansını izleyin: Düzenli olarak tıklama oranları, dönüşüm oranları ve satın alma maliyeti gibi kampanya metriklerinizi gözden geçirin. İyileştirme gereken alanları belirleyin ve ROI'nuzu optimize etmek için gerekli ayarlamaları yapın.

3. Farklı teklif verme stratejileri ile deney yapın: Kampanya hedeflerinize en uygun stratejiyi bulmak için farklı teklif verme stratejilerini deneyin. Hedef CPA veya hedef ROAS gibi otomatik teklif verme stratejileri, istediğiniz maliyet veya reklam harcamasına göre tekliflerinizi optimize etmeye yardımcı olabilir.

4. Reklam yayın zamanlamasından faydalanın: Reklamlarınızı en ilgili ve dönüşüme en yatkın saatlerde göstermek için reklam yayın zamanlamasını ayarlayın. Bu, düşük performanslı saatler veya günlerde bütçe israfını önlemenize yardımcı olacaktır.

5. Dönüşüm takibi uygulayın: Kampanyalarınızın etkinliğini ölçmek için dönüşüm takibi kurun. Bu, hangi anahtar kelimelerin, reklamların veya varış sayfalarının en fazla dönüşümü sağladığını belirlemenizi sağlar, böylece bütçenizi buna göre optimize edebilirsiniz. 

  

Google Ads, işletmelere sunulan tek reklam platformu değildir. Reklam bütçenizi nereye ayıracağınıza dair bilinçli kararlar vermek için Google Ads reklam fiyatlarını  diğer platformlarla karşılaştırmanız önemlidir. 

Facebook Ads ve Tiktok reklamları gibi platformlar farklı avantajlar ve fiyatlandırma modelleri sunar. Google Ads genellikle Facebook Ads'e kıyasla daha yüksek bir CPC'ye sahip olmasına rağmen, arama eğilimi ve bu eğilime dayalı reklamcılık konusunda daha iyi sonuçlar verme eğilimindedir. 

Ancak, en iyi yaklaşım, reklam çabalarınızı daha geniş bir kitleye ulaşmak ve başarı şansınızı en üst düzeye çıkarmak için birden fazla platformda çeşitlendirmektir. Farklı platformlarla deney yapmak ve sonuçları analiz etmek, işletmeniz için en uygun karışımı bulmanıza yardımcı olacaktır. 

  

Google Ads maliyetlerini tahmin etmek, özellikle platforma yeni başlayan işletmeler için zor olabilir. Neyse ki, maliyetleri tahmin etmenize ve bütçenizi etkili bir şekilde planlamanıza yardımcı olacak birkaç araç ve kaynak mevcuttur.  Yukarıda da belirttiğimiz gibi Google Ads'ın Anahtar Kelime Planlayıcı adlı aracı, belirli anahtar kelimeler için maliyetleri ve rekabet seviyelerini tahmin etmek için değerli bir araçtır. İstediğiniz anahtar kelimeleri girerek ortalama CPC, arama hacmi ve rekabet seviyesi hakkında bilgi edinebilirsiniz, böylece hangi anahtar kelimelere odaklanmanız gerektiği konusunda bilinçli kararlar alabilirsiniz. Ayrıca, Google Ads kampanya performansınızı izlemenize ve maliyetlerinizi takip etmenize olanak tanıyan bir raporlama arayüzü sunar. Kampanya metriklerinizi düzenli olarak gözden geçirerek iyileştirme gereken alanları belirleyebilir ve veriye dayalı kararlar alarak maliyetlerinizi optimize edebilirsiniz. 

 Google Ads Bütçeleme Hatalarından Kaçınma 

 En Sık Yapılan Google Ads Hataları başlıklı blogumuzda da ele aldığımız gibi Google Ads için bütçe ayarlarken, gereksiz bütçe harcamalarına ve etkisiz kampanyalara yol açabilecek yaygın hatalardan kaçınmak önemlidir. İşte dikkat etmeniz gereken bazı hatalar:   

1. Net hedefler belirlememek: Bütçenizi ayırmadan önce kampanya hedeflerinizi ve anahtar performans göstergelerini (KPI'lar) belirlemek önemlidir. Net hedefler olmadan kampanyalarınızın başarısını ölçmek ve bütçe kararları almak zor olabilir.

2. Anahtar kelime araştırmasını ihmal etmek: Detaylı anahtar kelime araştırması yapmamak, yanlış anahtar kelimelere odaklanmanıza ve reklam harcamalarınızın boşa gitmesine yol açabilir. Yüksek arama hacmine sahip ve düşük rekabetli anahtar kelimeleri belirlemek için zaman harcamak önemlidir.

3. Negatif anahtar kelimeleri göz ardı etmek: Negatif anahtar kelimeler, hedeflemenizi iyileştirmenize ve ilgisiz aramalarda reklamlarınızın görünmesini engellemeye yardımcı olur. Negatif anahtar kelimeler eklememek, dönüşüm olasılığı düşük olan tıklamalar için gereksiz harcama yapmanıza neden olabilir.

4. Kampanya optimizasyonunu göz ardı etmek: Kampanya performansını düzenli olarak gözden geçirmemek ve gerekli optimizasyonları yapmamak, verimli harcama yapma şansını kaçırmanıza yol açabilir. 

5. Dönüşüm takibi yapmamak: Dönüşüm takibi olmadan kampanya etkinliğini ölçmek zor olabilir ve veriye dayalı kararlar almanızı engelleyebilir. Dönüşüm takibi kurarak kampanya performansınızı daha iyi anlayabilir ve bütçenizi optimize edebilirsiniz. 

Sonuç

Google Ads reklam ücretleri veya reklam fiyatları konusu, dijital pazarlama sektörüne aşina değilseniz size karmaşık gelmiş olabilir. . Yine de kendinizi ilk aşamada yetersiz hissetmeyin çünkü Google Ads reklam ücretlerini etkileyen faktörleri anlamak, farklı fiyatlandırma modellerini keşfetmek ve bütçenizi optimize etmek, yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak için temel adımlardır. Bir uzman ile çalışacak bile olsanız doğru bilgi ve stratejilere sahip olmak maliyetleriniz açısından önemlidir.

Detaylı anahtar kelime araştırması yapmak, hedeflemeyi iyileştirmek ve kampanyalarınızı sürekli olarak izlemek ve optimize etmek, maliyetleri kontrol etmenize ve ROI'yi maksimize etmenize yardımcı olacaktır. Yukarıda da bahsettiğimiz gibi Google Ads reklam ücretlerini diğer platformlarla karşılaştırmak, işletmeniz için en iyi stratejiyi belirlemenize yardımcı olabilir. Anahtar Kelime Planlayıcı ve dönüşüm takibi gibi araçları kullanarak maliyetleri tahmin etmek ve kampanya performansınızı izlemek doğru kararlar almanıza yardımcı olabilir. 

Eski adı Google AdWords olan Google Adsense’in sunduğu teknik olanakları kullanarak Google’a reklam vermeye başlayabilir, bütçenizi kampanya türünüze en uygun tekliflendirme stratejisi ile yönetebilirsiniz. Ya da bizimle hemen iletişime geçerek Albert Solino Google Ads Reklam Yönetimi danışmanlık hizmetine başvurarak profesyonel Google Ads uzmanlarından destek alabilirsiniz.